Apple planlægger at rejse iPhone 17 priser på tværs af alle regioner inden udgangen af august, med stigninger på op til 1,000 yuan (tilnærmelsesvis $140) pr. enhed, som en stadig større mangel på hukommelseschip driver komponentomkostninger til hidtil usete niveauer.
Flytningen følger en juli 18 prisstigning i Japan, hvor Apples første brede iPhone-prisjustering i årevis så iPhonen med den bedste lagerplads 17 Pro Max stiger med 25,000 yen til 354,800 yen, og base iPhone 17 klatre 13,000 yen til 142,800 yen. Japans justeringer varierede fra 8 til 11.3 procent, med iPhone Air, der ser den stejleste stigning kl 11.3 procent.
Hukommelse står nu for 34% af iPhone-komponentomkostninger
Driveren er næsten udelukkende hukommelse. For et år siden, hukommelse består af 10 procent af en iPhones komponentomkostninger; i TrendForces estimat for tredje kvartal, der er steget til ca 34 procent, og firmaets projekter, det vil bestå 40 procent i første halvdel af 2027. Hukommelsespriserne er steget fem- til syvfold siden starten af 2025, selvom omkostningerne til panel og applikationsprocessor - historisk set de to største linjeposter - er faldet.
Udbygningen af AI-datacentre har slugt så meget af verdens hukommelsesproduktion, at hyperscalere overbyder enhver forbrugerelektronikproducent for de samme wafere. Micron, Samsung, og SK Hynix - de tre dominerende leverandører - allokerer output til datacentre, hvor marginalerne er bedre. Data viser, at priserne på mobil DRAM er mere end fordoblet siden andet kvartal 2025.
“En gang i et århundrede oversvømmelse”
Apples administrerende direktør Tim Cook beskrev situationen som en “oversvømmelse en gang i et århundrede” under selskabets indtjeningsopkald for tredje kvartal, bemærker, at priserne er steget eksponentielt. “Desværre, prisstigninger er uundgåelige. Vi har gjort alt, hvad vi kan, for at absorbere omkostningspres og undgå at sende dem videre til forbrugerne, men dette er ikke længere holdbart,” Cook fortalte til The Wall Street Journal i juni.
Cook sagde, at Apple er “modvilligt” overvæltning af omkostningerne, tilføjer, at DRAM-forsyningen kun kontrolleres af tre leverandører, og at flere leverandører vil hjælpe med at forbedre priserne.
Washington er imod Apples søgen efter billigere hukommelse
Apples søgen efter billigere hukommelse løb også ind i en geopolitisk mur. Virksomheden havde testet CXMT dynamisk tilfældig adgangshukommelse til enheder solgt i Kina, men handelsminister Howard Lutnick udtrykte Trump-administrationens modstand mod planen.
“Det går Trump-administrationen ikke ind for,” sagde Lutnick efter at have besøgt en Apple-fabrik i Houston. “Der skal være andre løsninger på hukommelsesproblemet, men det er ikke store amerikanske virksomheder, der bruger kinesisk hukommelse.” Da han blev spurgt, om han havde videregivet dette direkte til Apple, Lutnick svarede, at han havde gjort det “helt klart”.
CXMT og YMTC, de to kinesiske hukommelsesproducenter Apple testede, er begge på en Pentagon-liste over virksomheder med tilknytning til Kinas militær. Apple COO Sabih Khan bemærkede, at mens Apple tilpasser mange iPhone-komponenter, “der er ikke meget tilpasning” når det kommer til hukommelsen, potentielt giver virksomheden mulighed for at bruge off-the-shelf kinesiske chips.
Imidlertid, syv U.S. senatorer, ledet af Indiana-republikaneren Jim Banks og Senatets demokratiske leder Chuck Schumer, gav Apple indtil august 21 at forpligte sig til, at ingen CXMT- eller YMTC-hukommelse går ind i noget Apple-produkt.
Hvad er det næste for iPhone-priser
iPhone 17 prisjustering kommer, mens Apple forbereder lanceringen af iPhone i september 18 opstilling. TrendForce anslår styklisten for en 256 GB iPhone 18 Pro kører nogenlunde 38 procent over den tilsvarende iPhone 17 Pro, tyder på, at det næste flagskib kunne blive $100 til $300 dyrere end $1,099 iPhone 17 Pro.
Bloombergs Mark Gurman skrev i begyndelsen af august, at en iPhone-prisstigning var sikker, med henvisning til hukommelseschipmangel, processormangel, og prisen på iPhone 18 Pros nye kamerasystem. Den første foldbare iPhone Ultra forventes at starte mindst $2,000.
For forbrugere, der stadig overvejer en iPhone 17 køb, vinduet lukker muligvis hurtigt. Apple har endnu ikke officielt annonceret den globale prisjustering, men virksomheden hævede allerede Mac- og iPad-priser på verdensplan i juni, med stigninger på $100 til $300 på tværs af produktlinjen.