אקעי, דאָ איז דער ריווייזד טיטל און דער אַרטיקל, קראַפטעד צו געזונט אַלע-נאַטירלעך און פאַכמאַן, פאָוקיסינג אויף די שליסל געדאנקען און סטייינג קלאָר פון אַי-ווי ווערדינג.
(Google ס גאַנצע רעוועך סערדזשאַז ווי געשעפטן פּרייאָראַטייז דיגיטאַל מאַרקעטינג פּאָסט-פּאַנדעמיק)
איבערגעשריבן טיטל: Google אַד גאָלד ראַש: פּונקט ווי קאָמפּאַניעס ינוועסטירן ריזיק פּאָסט-פּאַנדעמיק
אַרטיקל: .
Google אַד גאָלד ראַש: פּונקט ווי געשעפטן ינוועסטירן גרויס פּאָסט-פּאַנדעמיק .
איר האָט טאַקע רובֿ מסתּמא געזען די כעדינגז. Google ס גאַנצע און פֿאַרקויף פאַבריקאַנט כאַמינג לאַודער ווי אלץ פריער. זייער לעצטע נומערן אַנטדעקן אַ ריזיק סערדזש אין אַד רעוועך. דאָס איז נישט בלויז גוט גליק. עס איז אַ קלאָר גראדן פון אַ גרויס ענדערונג געשעעניש איצט. געשעפטן, גרויס און קליין, זענען בעטינג זייער אויף עלעקטראָניש גאַנצע. זיי שטעלן זייער געלט אין Google פּלאַטפאָרמס. פארוואס איז דאָס געשעעניש? וואָס טוט עס מיינען פֿאַר פּונקט ווי קאָמפּאַניעס באַקומען צו קאָנסומערס הייַנט? זאל ס ויספאָרשן דעם עלעקטראָניש גאָלד קאַמיש.
1. וואָס Google ס מאַרקעטינג בום מעטאַד .
גוגל מאכט רובֿ פון זיין געלט פון פֿאַרקויף. באַטראַכטן די אַדס איר זען ווען איר זוכט פֿאַר עפּעס. אויך באַטראַכטן די אַדווערטייזמאַנץ אויף יאָוטובע ווידיאס אָדער אין אנדערע אַפּלאַקיישאַנז. דאָס איז Google אַדס אין די אָפיס. ווען מיר רעדן וועגן Google “פֿאַרקויף בום,” מיר אָנווייַזן אַז זיי ברענגען פיל מער געלט פון די אַדווערטייזמאַנץ ווי אין דער פאַרגאַנגענהייט. דעם העכערונג דערציילט אונדז עפּעס קריטיש. עס ווייזט אַז אָרגאַנאַזיישאַנז ינוועסטירן מיטל מער צו דערשייַנען אָנליין. זיי קלייַבן עלעקטראָניש געביטן איבער טראדיציאנעלן טעקניקס ווי טעלעוויזיע אָדער סיגבאָרדז. דער בום איז נישט בלויז גרויס נייַעס פֿאַר Google. עס סיגנאַלז אַ יקערדיק ענדערונג. מאַרקעטינג באַקס זענען סטרימינג שטארק אין די דיגיטאַל וועלט. Google איז דערווייַל דער גרעסטער באַקומער פון דעם מבול.
2. פארוואס דיגיטאַל גאַנצע געווארן נייטיק .
די פּאַנדעמיק האָט אַלץ געביטן. עס געצווונגען מענטשן צו בלייַבן אין שטוב. זיי שאָפּעד אָנליין מער. זיי געוויינט די אינטערנעט פֿאַר וועלכער. סערוויסעס דארף צו אַדאַפּט זיך שנעל. גשמיות סטאָרז פייסט לאַקדאַונז. געשעענישן באקומען טערמאַנייטיד. קאַנווענשאַנאַל גאַנצע פּלוצלינג פּעלץ ווייניקער עפעקטיוו. קאָמפּאַניעס פארלאנגט אַ פאַרלאָזלעך אופֿן צו באַקומען צו קלייאַנץ וואָס זענען איצט גלוד צו זייער דיספּלייז. דיגיטאַל גאַנצע סאַפּלייד אַז לייזונג. עס איז קוואַנטיפייאַבאַל. איר קענען זען ספּאַסיפיקלי די נומער פון מענטשן געזען דיין אַד. איר קענען זען ווי פילע קליקט. איר קענט אויך זען די סומע פון עפּעס. עס איז טאַרגעטעד. איר קענען אַנטדעקן דיין אַדווערטייזמאַנט צו מענטשן באזירט אויף וואָס זיי קוקן פֿאַר, ווו זיי לעבן, אָדער וואָס זיי ווי. עס איז אַדאַפּטאַבאַל. איר קענען אָנהייבן קליין, סטרויערן זיך געשווינד, און פאַרלאָזן אויב עס איז נישט ארבעטן. נאָך די פּאַנדעמיק, די דיגיטאַל טעכניק איז נישט נאָר גוט צו האָבן. עס איז געווען וויכטיק פֿאַר ניצל און אַנטוויקלונג. סערוויסעס האָבן איינגעזען אַז זיי קענען נישט באַצאָלן פֿאַר צו איגנאָרירן עס.
3. פּונקט ווי געשעפטן ווינינג מיט Google גאַנצע .
אַזוי, פירמס פֿאַרשטיין אַז זיי דאַרפן דיגיטאַל אַדווערטייזמאַנץ. אָבער ווי טאָן זיי טאַקע נוצן Google אַדס צו זיין געראָטן? עס הייבט זיך אן מיט צו פֿאַרשטיין די מכשירים. Google אַדס איז ניט נאָר עפּעס. בלעטער אַדווערטייזמאַנץ זענען די מערסט געוויינטלעך. דאָס זענען די טעקסט אַדס וואָס ווייַזן זיך אויבן אָדער אונטן זוכן רעזולטאַטן בלאַט ווען אַ מענטש טיפּ אַ קיווערד. זיי זענען גוואַלדיק פֿאַר רעקאָרדינג מענטשן פּראָואַקטיוולי זוכן פֿאַר עפּעס. דערנאָך עס איז ווייַז גאַנצע און פֿאַרקויף. דאָס זענען די בילד אָדער ווידעא קליפּ אַדווערטייזמאַנץ איר זען אויף וועבסיטעס, אין אַפּפּס, אָדער טאָמער אויף יאָוטובע. זיי העלפֿן צו בויען אַ סאָרט דערקענונג. פּערטשאַסינג גאַנצע ווייַזן פּראָדוקט בילדער, קאָס, און קראָם נעמען גלייַך אין זוכן רעזולטאַטן בלאַט. זיי זענען עפעקטיוו פֿאַר עקאָממערסע. ווידעא קליפּ אַדס אויף יאָוטובע קענען דערציילן אָדער וויטרינע אַ פּראָדוקט. סמאַרט אָרגאַניזאַציעס נוצן אַ מישן. זיי צילן באַזונדער שליסל פראַסעס פארבונדן צו זייער זאכן. זיי אַנטוויקלען קאַמפּעלינג אַדווערטייזמאַנט טעקסט און וויזשוואַלז. זיי שטעלן באַדזשיץ זיי קענען נעמען קעיר פון. זיי קעסיידער אָפּשאַצן פאַרשידענע אַדווערטייזמאַנץ און סטרויערן באזירט אויף פאָרשטעלונג אינפֿאָרמאַציע. עס האט צו טאָן מיט זיין קלוג און דאַטן-געטריבן.
4. פאַקטיש-וועלט אַפּפּליקאַטיאָנס: הצלחה סטאָריעס .
דאָס איז נישט אַ פּשוט באַגריף. געשעפטן זען פאַקטיש רעזולטאַטן. טראַכטן פון אַ רעגיאָנאַל בעקערייַ. בעשאַס לאַקדאַונז, פֿיס וועבזייטל פאַרקער דראַפּט. זיי אנגעהויבן צו נוצן Google בלעטער גאַנצע. זיי טאַרגעטעד זוכן פראַסעס ווי “דיין געבורסטאָג שטיקל טראַנספּאָרט לעבן מיר” און “פריש ברויט אָנליין סדר.” אָרדערס סטאַרטעד קענען זיין געפֿונען אין. ז ײ האב ן זי ך דורכגעמאכ ט ד י שװער ע צײטן. דערווייַל זיי האַלטן ניצן אַדס צו דערגרייכן נייַע געביטן. באַטראַכטן אַן אָנליין קליידער קראָם. זיי נוצן Google בייינג אַדס. זייער פּראָדוקטן ארויס ידעאַל אין זוכן רעזולטאַטן ווען מענטשן געזוכט “זומער גאַונז” אָדער “מאַלעס ס רעק.” קליקינג האט קאָנסומערס גלייך צו זייער פּראָדוקט בלאַט. סאַלעס רויז דראַמאַטיקלי. א טעק פירמע ינטראָודוסינג אַ שפּאָגל נייַ אַפּלאַקיישאַן געוויינט יאָוטובע ווידעא קלעמערל גאַנצע. זיי אנטפלעקט קורץ דעמאָס צו מענטשן טשיקאַווע וועגן ענלעך אַפּלאַקיישאַנז. דעם דראָווע דאַונלאָודז ראַפּאַדלי. די ינסטאַנסיז ווייַזן די מאַכט. צי עס איז אַ רעגיאָנאַל לייזונג, E- האַנדל, אָדער טעכנאָלאָגיע, Google אַדס העלפּס פֿאַרבינדונג באַדינונגס מיט גרייט-צו-אַקט קאָנסומערס.
5. FAQ: בראַוזינג די ניו אַד לאַנדשאַפט .
מיט דעם בום, פילע געשעפטן האָבן שאלות. לאָזן ס מאַכנ עטלעכע פּראָסט אָנעס.
איז Google אַדס בלויז פֿאַר גרויס קאָמפּאַניעס? ניט. קליין געשעפטן נוץ זייער. איר פאַרלייגן דיין אייגן בודזשעט. איר קענען אָנהייבן מיט בלויז אַ פּאָר פון באַקס פּער טאָג. די טאַרגאַטינג מיטל איר דערגרייכן צונעמען קוואַרטאַל קלייאַנץ אָן ווייסטינג געלט.
איז עס נישט אויך קאָמפּליצירט צו שעפּן? עס איז אַ דערגייונג ויסבייג. אָבער Google סאַפּלייז דעוויסעס און טוטאָריאַלז. פילע אָרגאַנאַזיישאַנז אָנהייבן סטרייטפאָרווערד. זיי פאָקוס אויף קוקן אַדס פֿאַר האַרץ באַדינונגס. זיי קענען קעסיידער געפֿינען מער אָדער אָנשטעלן הילף שפּעטער. די יסודות זענען באַקוועם.
פּונקט ווי טאָן איך וויסן אויב עס איז פאַנגקשאַנינג? דאָס איז דער בעסטער קאָמפּאָנענט. Google גאַנצע גיט דיטיילד ריפּאָרץ. איר זען ימפּרעססיאָנס (די נומער פון געזען די אַדווערטייזמאַנט), קליקס, און הוצאות. איר קענען שפּור טעלעפאָן קאַללס, פּלאַץ גייט צו, און אפילו פארקויפונג גלייַך פון די אַד. די דאַטן דערציילט איר וואָס אַרבעט.
זענען נישט אַדווערטייזמאַנץ טייַער? זיי קענען זיין, ספּעציעל אין קאַמפּעטיטיוו מארקפלעצער. אָבער איר רעגולירן די פּרייַז פּער גיט. איר נאָר באַצאָלן ווען עמעצער קליקס. איר האָט געגרינדעט טעגלעך ריסטריקשאַנז. קאַנטראַסט דעם צו נאָרמאַל אַדס ווו איר צאָלן פאָרויס אָן קיין גאַראַנטירן אַז ווער עס יז באמערקט. דיגיטאַל אַדס צושטעלן מער קאָנטראָל און מעזשעראַביליטי.
וואָס איז די מערסט וויכטיק טעות צו ויסמיידן? ניט טאַרגאַטינג אַפּראָופּרייטלי. ריווילינג אַדס צו מענטשן וואָס זענען נישט אינטערעסירט וויסט געלט. דאַרפן צייט צו ספּעציפיצירן דיין פּאַסיק קליענט. קלייַבן טערמינען זיי וואָלט טאַקע קוקן פֿאַר. שטעלן דיין דזשיאַגראַפיק טאַרגאַץ. גוט טאַרגאַטינג מאכט אַלע די חילוק.
(Google ס גאַנצע רעוועך סערדזשאַז ווי געשעפטן פּרייאָראַטייז דיגיטאַל מאַרקעטינג פּאָסט-פּאַנדעמיק)
גוגל 'ס סקייראַקאַטינג אַדווערטייזמאַנט האַכנאָסע איז מער ווי בלויז אַן עקאָנאָמיש רעקאָרד. עס איז אַ מאַפּע פון ווו גאַנצע איז כעדינג. קאָמפּאַניעס זענען ילעקטינג מיט זייער בודזשעט פּלאַנז. זיי זענען סאַלעקטינג עלעקטראָניש. זיי זענען טשוזינג טאַרגעטעד, קוואַנטיפייאַבאַל גאַנצע. Google גאַנצע גיט אַן עפעקטיוו געצייַג קיט פֿאַר דעם נייַע צייט. דערקענען פּונקט ווי עס פאַנגקשאַנז און ניצן עס ווייזלי קענען ופשליסן באַטייַטיק אַנטוויקלונג. די פּאָסט-פּאַנדעמיק גלאָבוס דאַרף דעם דיגיטאַל-ערשטער טעכניק. די געשעפט וואָס באַגריסן עס זענען די וואָס אַנטדעקן הצלחה.
אָנפרעג אונדז
אויב איר ווילן צו וויסן מער, ביטע פילן פֿרייַ צו קאָנטאַקט אונדז.