Apple đang đàm phán với nhiều nhà xuất bản để đảm bảo các thỏa thuận cấp phép nội dung trị giá lên tới chín con số, nhằm mục đích cung cấp cho phiên bản Siri được hỗ trợ bởi AI khả năng truy cập vào tin tức và thông tin theo thời gian thực, theo báo cáo từ Tạp chí Phố Wall.
Sự thay đổi trong chiến lược cấp phép nội dung
Không giống như mô hình phí cố định thường được sử dụng trong ngành AI — chẳng hạn như các thỏa thuận của OpenAI với News Corp hay Axel Springer — Apple đã đề xuất một kế hoạch thù lao thay đổi. Trong khuôn khổ này, nhà xuất bản sẽ nhận được khoản thanh toán khi nội dung của họ được Siri tích cực sử dụng để trả lời các truy vấn của người dùng, thay vì nhận một khoản phí trả trước chung để truy cập nội dung rộng rãi.
Những người quen thuộc với các cuộc thảo luận cho biết Apple đã thảo luận về tổng ngân sách có thể lên tới 9 con số để tài trợ cho các khoản thanh toán này.. Các thỏa thuận kéo dài nhiều năm được đề xuất sẽ cấp cho Apple quyền đối với nội dung của nhà xuất bản đối với các tính năng AI của Siri dự kiến ra mắt vào cuối năm nay.
Thách thức của tin tức do AI tạo ra
Động thái hiện tại của Apple diễn ra sau thất bại trước đó trong việc cung cấp tin tức dựa trên AI. Vào cuối 2024, công ty đã thử nghiệm một tính năng tự động tạo ra các bản tóm tắt tin tức bằng AI, nhưng nhanh chóng đóng cửa nó sau khi nó đưa ra những tiêu đề không chính xác gây lo ngại cho các đối tác xuất bản. Lần này, Apple dường như đang thực hiện một cách tiếp cận khác—đảm bảo quyền truy cập trực tiếp vào nội dung đã được xác minh từ nhà xuất bản thay vì dựa vào tổng hợp tự động.
Bối cảnh rộng hơn: Nhà xuất bản giữa cấp phép và kiện tụng
Các cuộc đàm phán diễn ra vào thời điểm then chốt trong mối quan hệ giữa các công ty AI và người sáng tạo nội dung. Các nhà xuất bản ngày càng phải đối mặt với sự lựa chọn giữa việc cấp phép nội dung cho các nhà phát triển AI hoặc theo đuổi hành động pháp lý đối với việc sử dụng trái phép tác phẩm của họ. Tờ New York Times hiện đang kiện OpenAI và Microsoft vì cáo buộc vi phạm bản quyền, trong khi News Corp và Axel Springer đã đạt được thỏa thuận nội dung với nhà sản xuất ChatGPT. Reddit đã thực hiện cả hai cách tiếp cận, cấp phép nội dung cho Google trong khoảng $60 triệu mỗi năm trong khi kiện riêng Anthropic và Perplexity về cáo buộc thu thập dữ liệu trái phép.
Mô hình thanh toán thay đổi của Apple — nếu thành công — có thể thiết lập một tiêu chuẩn ngành mới. Nó gây ra nhiều rủi ro tài chính hơn cho nhà xuất bản so với các giao dịch có phí cố định, nhưng có thể thưởng cho các cửa hàng có nội dung được chứng minh là có giá trị nhất đối với hệ thống AI cơ bản của Siri.
Không phải là đối tác xuất bản đầu tiên của Apple
Apple đã có kinh nghiệm trước đó với các thỏa thuận với nhà xuất bản. Từ 2019, công ty đã vận hành Apple News+, một dịch vụ đăng ký đã tạo ra doanh thu đáng kể cho một số nhà xuất bản tin tức và tạp chí. Tạp chí Phố Wall, công ty mẹ News Corp có thỏa thuận thương mại với Apple, là một trong những người tham gia sớm. Apple trước đây cũng đã ký các thỏa thuận bao gồm quyền sử dụng nội dung của nhà xuất bản cho mục đích đào tạo AI.
Tại sao điều này lại quan trọng với Siri
Thời điểm của Apple phản ánh áp lực cạnh tranh trên thị trường trợ lý AI. Siri đã phải đối mặt với nhiều năm chỉ trích vì khả năng hạn chế so với các đối thủ như ChatGPT của OpenAI, Song Tử của Google, và Alexa của Amazon. Siri được nâng cấp, dự kiến sẽ ra mắt vào mùa thu này cùng với iOS 27, iPadOS 27, và macOS 27, đại diện cho một cuộc cải tổ đáng kể được thiết kế để đưa AI sâu hơn vào hệ sinh thái của Apple. Apple từ chối bình luận khi WSJ liên hệ để xác nhận.
Nếu các giao dịch tiến triển, họ có thể tạo ra nguồn doanh thu mới cho các nhà xuất bản đồng thời mang lại cho Apple lợi thế cạnh tranh trong việc cung cấp chính xác, thông tin cập nhật thông qua Siri—giải quyết điểm yếu chính đã cản trở trợ lý này từ lâu.