تحليل: كيف يتطور نموذج الأعمال الأساسي لشركة Google إلى ما هو أبعد من الإعلانات

تمام, أدناه هو العنوان المنقح والمنشور, الالتزام بجميع متطلباتك.

(تحليل: كيف يتطور نموذج الأعمال الأساسي لشركة Google إلى ما هو أبعد من الإعلانات)

إعادة كتابة العنوان: الإعلانات الماضية: كيف تغير جوجل لعبتها المالية

مشاركة المدونة: .

لعدة سنوات, أشارت جوجل إلى شيء ما: إعلانات على الإنترنت. تفترض صفحة نتائج البحث, فيديوهات يوتيوب, رسائل جيميل– كلها مليئة بالأماكن الممولة. هذا النظام جعل جوجل عملاقًا. لكن النقاط تتحرك. تعمل الشركة بهدوء على بناء طرق أخرى مختلفة لتوليد الدخل. لم يعد الأمر يتعلق فقط بتقديم النقرات. يتعلق الأمر بتقدم نموذج شركة Google الأساسي. دعونا نتعمق في ما يحدث.

1. ما الذي يتغير؟: تغيير إصدار شركة Google .

إن إصدار شركة Google هو الخطة التي توضح بالضبط كيفية جني الأموال. لفترة طويلة, كانت تلك الإستراتيجية بسيطة. إعلانات البرامج للأفراد الذين يستخدمون حلول Google. دفعت الشركات لشركة Google عندما نقر الأفراد على تلك الإعلانات. آلة الإعلان هذه تدعم كل شيء. لقد استفادت من الأجهزة المجانية مثل البحث, خرائط, و Gmail. لقد حافظت على نمو هائل. لكن الاعتماد كثيرًا على شيء ما يجلب مخاطر. قام المعلنون بتخفيض خطط الميزانية خلال فترات الركود. سياسات الخصوصية الجديدة تجعل استهداف الإعلانات أكثر صعوبة. يبتعد المنافسون عن أهمية إعلانات Google. لذا فإن Google تتجه نحو مواقع جديدة تمامًا. إنها تريد المزيد من مصادر الدخل. ويشير هذا التطور إلى اعتماد أقل بكثير على التسويق وحده. فكر في الأمر على أنه زراعة أشجار نقدية جديدة جنبًا إلى جنب مع غابة الإعلانات القديمة. إنه تغيير حاسم كبير.

2. لماذا نقل ما وراء الإعلانات? الدفع نحو التنويع .

لماذا جوجل تفعل هذا? عدد من العوامل. أولاً, أسواق التسويق يمكن أن تكون غير مستقرة. أثرت المشاكل الاقتصادية على الإنفاق الإعلاني بشدة. جوجل تشعر بهذا الألم. ثانية, يتم تشديد اللوائح. قواعد مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في أوروبا تحد من كيفية تتبع الشركات للأفراد بحثًا عن الإعلانات. تعديلات الخصوصية الشخصية التي أجرتها شركة Apple على أجهزة iPhone تجعل استهداف الإعلانات أقل دقة. وهذا يؤثر على دقة إعلان Google وقيمته. ثالث, المنافسة شديدة. شركات مثل أمازون تأخذ دولارات من إعلانات البحث. TikTok يجذب الاهتمام بإعلانات الفيديو. الرابع, يتناقص النمو في الشركة الإعلانية الأساسية. يصبح تحديد موقع المستخدمين الجدد أكثر صعوبة. أخيرا, الابتكارات الجديدة تمامًا تنتج إمكانيات جديدة. ترى جوجل فرصًا في الحوسبة السحابية, الذكاء الاصطناعي, والعضويات. التنويع يقلل من التهديد. يفتح الأبواب أمام مناطق نمو أسرع. فهو يجعل جوجل أقوى دائمًا. لم تعد Google ترغب في وضع كل بيضها في سلة الإعلانات بعد الآن.

3. كيف تفعل جوجل ذلك: هيكلة محركات الدخل الجديدة .

كيف تقوم Google بالفعل بتطوير إصدار الخدمة الخاص بها؟? ويستخدم عدة طرق. أحد المواقع الحيوية هو Google Cloud. يفرض هذا الحل رسومًا على الطاقة الحاسوبية والأدوات البرمجية للشركات. تفترض مساحة التخزين, تقييم المعلومات, وبرامج مكان العمل عبر الإنترنت. الكمبيوتر السحابي هو سوق كبير. جوجل تتنافس مع أمازون ومايكروسوفت هنا. مجال آخر هو الأجهزة. تقدم Google هواتف Pixel, نيست للأدوات المنزلية الذكية, وأجهزة الكمبيوتر المحمولة Pixelbook. هذه تولد دخل المبيعات المباشرة. وبعد ذلك هناك عضويات. يستخدم YouTube Premium مقاطع فيديو وأغاني خالية من الإعلانات. يوفر تلفزيون YouTube بثًا تلفزيونيًا في الوقت الفعلي. يقوم Google One بتسويق مساحة تخزينية سحابية إضافية. وبالمثل، تنفق جوجل أموالاً طائلة على الذكاء الاصطناعي. يقوم الذكاء الاصطناعي بتشغيل العديد من الخدمات. في حين أنها عادة ما تكون مجانية للعملاء الآن, قد يؤدي الذكاء الاصطناعي إلى تقديم خدمات مدفوعة في المستقبل أو أدوات أفضل بكثير للدفع لعملاء الشركة. يعد التصديق على تقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها احتمالًا آخر. تعمل Google على تطوير هذه المحركات الجديدة تمامًا إلى جانب خدمتها الإعلانية.

4. حيث نراها: صناع المال الجدد في العمل .

نحن نرى تقدم تصميم شركة Google في الخدمات والمنتجات الفعلية. انظر إلى نظام جوجل السحابي (Google Cloud Platform). تستخدمه الشركات الكبيرة لتلبية احتياجاتها التقنية. وهذا يولد المليارات. يواصل قسم الأجهزة في Google إصدار أدوات جديدة. تهدف هواتف Pixel إلى سوق التكاليف. أدوات العش تنظم المنازل. وتشمل هذه المبيعات الأرباح. حلول التسجيل تتوسع بسرعة. الملايين تنفق على تكاليف يوتيوب. يقوم أفراد العائلة بالتسجيل في تلفزيون YouTube. يحصل الأشخاص على إستراتيجيات تخزين Google One. حتى جوجل وورك سبيس (G Suite سابقًا) فواتير المنظمات للبريد الإلكتروني وأدوات الشراكة. أبعد من هذه, جوجل يتحقق من الفرص الأخرى. جهازها التلقائي ذاتي القيادة, وايمو, يبحث عن التعاون. يعمل Google Wellness على أدوات الذكاء الاصطناعي الطبية. قد تصبح هذه المشاريع مصادر أرباح كبيرة لاحقًا. لا يزال جوهر الإعلان والتسويق, لكن هذه التطبيقات تظهر التنوع الذي يحدث الآن.

5. الاستفسارات المشتركة: جوجل الاتجاه الجديد .

عادة ما يستفسر الناس عن هذا التغيير. فيما يلي بعض المخاوف المعتادة.

هل ستتوقف جوجل عن الإعلان والتسويق؟? لا. لا يزال الإعلان يمثل أهمية كبيرة بالنسبة لشركة Google. لن تختفي. الهدف هو الاعتماد بشكل أقل عليها بمرور الوقت. ستبقى الإعلانات بالتأكيد جزءًا رئيسيًا, ببساطة ليس الجزء الوحيد.

هل يكسب Google Cloud المال؟? نعم, ومع ذلك فهي باهظة الثمن. تتوسع Google Cloud بسرعة. أنها تجلب إيرادات كبيرة. لكن, إن تطوير مرافق المعلومات والتكنولوجيا أمر مكلف. تستثمر Google بكثافة للوصول إلى القادة.

هل العضويات مربحة? من المحتمل نعم. تتمتع خدمات مثل YouTube Premium وGoogle One بأسعار وإيرادات واضحة. مع تسجيل المزيد من الأفراد, وينبغي للإيرادات أن تتوسع. أنها توفر ثابتة, أرباح متوقعة على عكس مبيعات الإعلانات.

ماذا عن الحلول المجانية مثل Search? من المرجح أن تظل العديد من حلول Google الأساسية مجانية. إنهم يحافظون على الأعمال الإعلانية ويجذبون العملاء إلى العروض المدفوعة مثل السحابة أو العضويات. الخدمات المجانية هي البوابة.

(تحليل: كيف يتطور نموذج الأعمال الأساسي لشركة Google إلى ما هو أبعد من الإعلانات)

هل هذا التطوير ناجح? يتم مزج النتائج حتى الآن. جوجل السحابية تتوسع. تتمتع المعدات بنجاح خاص. التسجيلات تحصل على العملاء. ومع ذلك، لا يزال الإعلان والتسويق يهيمن على إجمالي الإيرادات. التغيير يستغرق وقتا. الممولين يراقبون عن كثب. وتتطلب Google أن تصبح هذه المواقع الجديدة أكبر بكثير حتى تتمكن من تحويل صورتها المالية بشكل حقيقي.
الاستفسار لنا
إذا كنت تريد أن تعرف المزيد, لا تتردد في الاتصال بنا.