Маркетынгавае даследаванне Google падкрэслівае развіццё ўсвядомленага спажывецтва ў новых эканамічных сітуацыях
(Даследаванне рынку Google падкрэслівае рост свядомага спажывецтва ў краінах, якія развіваюцца)
Што такое свядомае спажывецтва ў новых эканамічных сітуацыях? .
Уважлівае спажывецтва азначае, што людзі купляюць балы не толькі таму, што яны ім патрэбныя або падабаюцца, аднак, паколькі яны клапоцяцца аб тым, як гэтыя прадукты зроблены, што робіць іх, і які ўплыў яны нясуць на свет ці культуру. Ва ўзнікаючых эканам– такія месцы, як Індыя, Інданезія, Нігерыя, і Бразіліі– гэты настрой хутка расце. Раней лічылася, што толькі пакупнікі ў багатых краінах турбаваліся аб этычных крыніцах або экалагічна чыстай упакоўцы прадуктаў. зараз, больш маладыя кліенты ў стварэнні рынкаў задаюць тыя ж пытанні. Яны хочуць, каб брэнды былі шчырымі, разумны, і добры да абстаноўкі. Бягучае даследаванне рынку Google выразна паказвае гэтыя змены. Людзі рэгулярна выкарыстоўваюць пошук па такіх тэрмінах, як “устойлівая мода” або “маральныя электронныя прылады.” Гэта кажа нам, што нешта вялікае мяняецца.
Чаму свядомае спажывецтва расце на гэтых рынках? .
Ёсць некалькі лёгкіх прычын. Першы, сеткавы доступ фактычна выбухнуў. У цяперашні час усё больш людзей валодаюць мабільнымі тэлефонамі і могуць чытаць інфармацыю, паглядзець відэа, або далучыцца да дыскусій у інтэрнэце, якія тычацца глабальных праблем. Па-другое, сацыяльныя сеткі хутка распаўсюджваюць паняцці. Вірусны артыкул пра працу моладзі на швейных фабрыках можа змяніць тое, як тысячы людзей робяць пакупкі на наступны дзень. Трэці, маладыя пакаленні– Пакаленне Z і тысячагоддзі– становяцца паўналетнімі ў гэтых краінах. Яны выспявалі ў навакольным асяроддзі, эканамічныя крызісы, і патрабуе сацыяльнай справядлівасці. Такім чынам, яны чакаюць, што бізнес будзе лепш. Інфармацыя Google таксама паказвае, што пошук вакол брэндаў, арыентаваных на каштоўнасці, на самай справе пераскочыў 60% толькі ў Паўднёва-Усходняй Азіі за апошнія тры гады. Людзям не проста цікава– яны дзейнічаюць паводле сваіх перакананняў. І прадпрыемствы, якія ігнаруюць гэтую схему, рызыкуюць хутка страціць даверны фонд.
Як кампаніі рэагуюць на гэты зрух? .
Разумныя брэнды звяртаюць увагу. Некаторыя мадэрнізуюць упакоўку, каб выкарыстоўваць менш пластыка. Іншыя дзеляцца інфармацыяй аб поўнай ланцужку паставак, каб кліенты ведалі, адкуль паходзяць прадукты. Мясцовыя стартапы таксама пракладваюць шлях– напрыклад, элегантны брэнд у Кеніі, які выкарыстоўвае толькі перапрацаваныя кантэйнеры, або бізнес пачастункаў у В'етнаме, які здабывае кампаненты з ранча, якімі кіруюць жанчыны. Вялікія тэхналагічныя кампаніі, такія як Google, таксама ўносяць свой уклад. Праз такія прылады, як Google Trends і справаздачы аб празрыстасці рэкламы, яны дапамагаюць службам своечасова бачыць, што важна для пакупнікоў. Плюс, Google адкрыў зусім новыя цэнтры прасоўвання супрацоўніцтва на важных рынках Еўропы і Азіі. Гэтыя пакоі дазваляюць уладальнікам мясцовых прадпрыемстваў вывучаць канцэпцыі, якія спалучаюць прыбытак з мэтай. Вы можаце прачытаць больш пра гэтую ініцыятыву ніжэй. Справа ў тым: адаптацыя адбываецца, і адбываецца гэта хутка.
Якія рэальныя прымянення ўважлівага спажывецтва?? .
Вы можаце ўбачыць гэтую моду ўсюды цяпер. У Індыі, Прыкладанні дазваляюць праверыць штрых-код прадукту і хутка ўбачыць яго вугляродны след. На Філіпінах, рынкі патрыманага адзення пашыраюцца з-за таго, што маладыя людзі жадаюць стылю без адходаў. Таксама змяняецца выбар ежы– выбар мяса расліннага паходжання набірае хуткасць у такіх гарадах, як Бангкок і Лагас, не толькі для здароўя, але і для планеты. Рознічныя гандляры змяняюць фарматы магазінаў, каб вылучыць эка-сертыфікаваныя тавары. Фінансавыя ўстановы запускаюць экалагічна бяспечную плацежную карту, якая саджае дрэвы пры кожным набыцці. Уласнае даследаванне Google па трансфармацыі шаблонаў пошуку паказвае, што людзі не проста маюць намер набываць– яны хочуць прызнаць. Яны шукаюць “як гэта зроблена?” або “хто выйграе ад маёй пакупкі?” Брэнды, якія вырашаюць гэтыя праблемы, відавочна заваёўваюць прыхільнасць. Даведайцеся, як гэтыя пошукавыя паводзіны ўплываюць на прасоўванне тавараў ва ўсім свеце у гэтым запісе.
Часта задаюць пытанні адносна ўважлівага спажывецтва ў краінах з развіваючайся эканомікай .
Уважлівае спажывецтва - гэта проста раскоша для багатых людзей? Больш не. Кошт устойлівых тавараў зніжаецца па меры росту патрэбнасці. Многія мясцовыя брэнды прапануюць сумленныя варыянты па штодзённых выдатках.
Ці сапраўды гэта мае значэнне, калі адзін чалавек робіць пакупкі рознымі спосабамі? так. Калі мільёны дзейнічаюць адзін з адным, зрух рынкаў. Інфармацыя Google пацвярджае, што сукупныя дзеянні змяняюць прадукцыю бізнесу.
Ці шчаслівыя спажыўцы ў краінах, якія развіваюцца, плаціць больш? Зрэдку– аднак не пастаянна. Чаго яны сапраўды жадаюць, так гэта сумленнасці. Калі брэнд апісвае, чаму прадукт каштуе крыху даражэй (справядлівы заробак, акуратная ўлада, г.д), многія напэўна выберуць яго, а не больш даступны, сумніўны выбар.
Як малы бізнес можа далучыцца да гэтага руху? Пачні з малога. Выкарыстанне другаснай упакоўкі. Падзяліцеся сваёй гісторыяй у Інтэрнэце. Супрацоўнічайце з іншымі рэгіянальнымі вытворцамі. Цэнтры прасоўвання Google падтрымліваюць менавіта гэты тып масавай дзейнасці.
(Даследаванне рынку Google падкрэслівае рост свядомага спажывецтва ў краінах, якія развіваюцца)
Ці захаваецца гэтая тэндэнцыя? Усе паказчыкі гавораць так. Моладзь на рынках, якія развіваюцца, не разглядае прынцыпы як неабавязковыя. Яны разглядаюць куплю як галасаванне. І рыхтуюцца падтрымліваць галасаванне кашалькамі. Для больш глыбокай праверкі, як такія кампаніі, як Google, ствараюць комплексныя грамадства, якія дэманструюць гэтыя каштоўнасці, паглядзіце гэтая асаблівасць.