A pesquisa de marketing do Google enfatiza o desenvolvimento do consumismo consciente em situações econômicas emergentes
(A pesquisa de mercado do Google destaca o crescimento do consumismo consciente nas economias emergentes)
O que é o consumismo consciente em situações econômicas emergentes? .
O consumismo consciente implica que os indivíduos comprem pontos não apenas porque precisam deles ou gostam deles, no entanto, uma vez que eles se preocupam com a forma como esses produtos são feitos, isso os torna, e que impacto eles carregam no mundo ou na cultura. Nas economias emergentes– lugares como a Índia, Indonésia, Nigéria, e Brasil– esse estado de espírito está crescendo rapidamente. Antigamente, apenas os compradores dos países ricos se preocupavam com o fornecimento ético ou com embalagens de produtos ecologicamente corretas.. Agora, mais clientes jovens no estabelecimento de mercados estão fazendo exatamente as mesmas perguntas. Eles querem que as marcas sejam sinceras, razoável, e gentil com o cenário. A atual pesquisa de mercado do Google mostra claramente essa mudança. As pessoas estão fazendo uso da pesquisa regularmente para pesquisar termos como “moda sustentável” ou “dispositivos eletrônicos morais.” Isso nos diz que algo enorme está mudando.
Por que o consumismo consciente está aumentando nesses mercados? .
Existem algumas razões fáceis. Primeiro, o acesso à rede realmente explodiu. Atualmente, mais pessoas possuem telefones celulares e podem ler informações, ver vídeos, ou participe de discussões na Internet sobre preocupações globais. Segundo, redes sociais espalham conceitos rapidamente. Um artigo viral sobre o trabalho jovem em fábricas de roupas pode mudar exatamente a forma como milhares de pessoas compram no dia seguinte. Terceiro, gerações mais jovens– Geração Z e Millennials– estão amadurecendo nesses países. Eles amadureceram com os cuidados ambientais, crises económicas, e exige justiça social. Então, eles esperam que os negócios tenham um desempenho melhor. Os dados do Google também mostram que as pesquisas sobre marcas orientadas por valores aumentaram 60% apenas no Sudeste Asiático nos três anos anteriores. As pessoas não são apenas curiosas– eles estão agindo de acordo com suas crenças. E as empresas que ignoram esse padrão correm o risco de perder rapidamente o fundo fiduciário.
Como as empresas estão respondendo a essa mudança? .
Marcas inteligentes estão prestando atenção. Alguns estão renovando as embalagens para usar menos plástico. Outros estão compartilhando informações completas da cadeia de suprimentos para que os clientes saibam de onde vêm os produtos. Start-ups locais também estão abrindo caminho– como uma marca de elegância no Quénia que utiliza apenas recipientes reciclados ou uma empresa de guloseimas no Vietname que utiliza componentes provenientes de ranchos geridos por mulheres. Grandes empresas de tecnologia como o Google também estão contribuindo. Por meio de dispositivos como Google Trends e relatórios de transparência de anúncios, eles ajudam os serviços a ver o que é importante para os compradores em tempo real. Mais, O Google abriu novos centros de desenvolvimento colaborativo em mercados essenciais em toda a Europa e Ásia. Essas salas permitem que os empresários locais examinem conceitos que combinam receita com objetivo. Você pode ler mais sobre essa iniciativa abaixo. O ponto é: a adaptação está acontecendo, e está acontecendo rápido.
Quais são as aplicações do consumismo consciente no mundo real? .
Você pode ver essa moda em todos os lugares agora. Na Índia, aplicativos permitem que você verifique o código de barras de um produto e veja imediatamente sua pegada de carbono. Nas Filipinas, os mercados de roupas usadas estão se expandindo porque os jovens desejam estilo sem desperdício. Também as escolhas alimentares estão mudando– as opções de carne à base de vegetais estão ganhando velocidade em cidades como Bangkok e Lagos, não apenas para o bem-estar, mas para o planeta. Os varejistas estão mudando os formatos das lojas para destacar produtos com certificação ecológica. As instituições financeiras estão lançando um cartão de crédito ecológico que planta árvores a cada aquisição. O próprio estudo de pesquisa do Google sobre a transformação dos padrões de pesquisa revela que os indivíduos não pretendem simplesmente adquirir– eles querem reconhecer. Eles procuram “como isso é feito?” ou “quem se beneficia com minha compra?” Marcas que abordam essas preocupações ganham claramente compromisso. Descubra como esses comportamentos de pesquisa estão moldando o avanço dos itens em todo o mundo neste registro.
Perguntas frequentes sobre o consumismo consciente em economias emergentes .
O consumismo consciente é apenas um luxo para indivíduos ricos? Não mais. Os custos dos produtos sustentáveis estão a cair à medida que a necessidade aumenta. Muitas marcas locais oferecem opções honestas a custos diários.
Realmente faz diferença se uma única pessoa compra de maneiras diferentes? Sim. Quando milhões agem uns com os outros, mudança de mercado. As informações do Google verificam que ações cumulativas mudam o que as empresas produzem.
Os consumidores nas economias emergentes estão satisfeitos em pagar mais? Ocasionalmente– porém não constantemente. O que eles realmente desejam é honestidade. Se uma marca descreve por que um produto custa um pouco mais (ganhos justos, poder organizado, etc.), muitos certamente irão escolhê-lo em vez de um mais acessível, escolha duvidosa.
Como as pequenas empresas podem aderir a esta moção? Comece pouco. Uso de embalagens recicláveis. Compartilhe sua história on-line. Faça parceria com outros fabricantes regionais. Os centros de avanço do Google apoiam exatamente esse tipo de atividade popular.
(A pesquisa de mercado do Google destaca o crescimento do consumismo consciente nas economias emergentes)
Esta tendência veio para permanecer? Todos os indicadores dizem que sim. Os jovens dos mercados emergentes não encaram os princípios como opcionais. Eles veem a compra como uma votação. E eles se preparam para continuar votando com suas carteiras. Para uma análise mais aprofundada de como empresas como o Google estão construindo sociedades abrangentes que mostram esses valores, dê uma olhada este recurso.