Google-ի մարքեթինգային հետազոտությունը շեշտը դնում է առաջացող տնտեսական իրավիճակներում գիտակցված սպառողականության զարգացման վրա
(Google-ի շուկայական հետազոտությունը կարևորում է գիտակից սպառողականության աճը զարգացող տնտեսություններում)
Ինչ է գիտակցված սպառողականությունը զարգացող տնտեսական իրավիճակներում? .
Ուշադիր սպառողականությունը ենթադրում է, որ անհատները միավորներ են գնում ոչ միայն այն պատճառով, որ դրանք իրենց պետք են կամ հավանում են, սակայն, քանի որ նրանք մտածում են, թե ինչպես են պատրաստվում այդ ապրանքները, դա ստիպում է նրանց, և ինչ ազդեցություն են դրանք կրում աշխարհի կամ մշակույթի վրա. Առաջացող տնտեսություններում– այնպիսի վայրեր, ինչպիսին Հնդկաստանն է, Ինդոնեզիա, Նիգերիա, և Բրազիլիա– այս մտքի շրջանակը արագորեն աճում է. Նախկինում պարզապես հարուստ երկրներում գնորդներն էին անհանգստանում էթիկական աղբյուրների կամ էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքի փաթեթավորման համար. Հիմա, Շուկաներ ստեղծելու ավելի շատ երիտասարդ հաճախորդներ նույն հարցերն են տալիս. Նրանք ցանկանում են, որ ապրանքանիշերն անկեղծ լինեն, ողջամիտ, և բարի դրվածքի նկատմամբ. Google-ի ընթացիկ շուկայական հետազոտությունը հստակ ցույց է տալիս այս փոփոխությունը. Անհատները պարբերաբար օգտագործում են որոնումը նման տերմիններ որոնելու համար “կայուն նորաձեւություն” կամ “բարոյական էլեկտրոնային սարքեր.” Դա մեզ ասում է, որ ինչ-որ հսկայական բան է փոխվում.
Ինչու է գիտակցված սպառողականությունը բարձրանում այս շուկաներում? .
Կան մի քանի հեշտ պատճառներ. Առաջին, ցանցային հասանելիությունը իրականում պայթել է. Ավելի շատ մարդիկ ներկայումս ունեն բջջային հեռախոսներ և կարող են կարդալ տեղեկատվություն, տես տեսանյութեր, կամ միանալ համացանցում գլոբալ մտահոգություններին վերաբերող քննարկումներին. Երկրորդ, սոցիալական ցանցերը արագորեն տարածում են հասկացությունները. Հագուստի ֆաբրիկաներում երիտասարդների աշխատանքի մասին վիրուսային հոդվածը կարող է ճիշտ փոխել, թե ինչպես են հազարավոր մարդիկ գնումներ կատարում հաջորդ օրը. Երրորդ, երիտասարդ սերունդները– Gen Z և Millennials– այս երկրներում հասունանում են. Նրանք հասունացել են շրջակա միջավայրի նախազգուշացումներով, տնտեսական ճգնաժամեր, և պահանջում է սոցիալական արդարություն. Այսպիսով, նրանք ակնկալում են, որ բիզնեսն ավելի լավ է. Google-ի տեղեկատվությունը լրացուցիչ ցույց է տալիս, որ արժեքների վրա հիմնված ապրանքանիշերի շուրջ որոնումները իրականում ավելացել են 60% միայն Հարավարևելյան Ասիայում նախորդ երեք տարիներին. Մարդիկ պարզապես հետաքրքրասեր չեն– նրանք գործում են իրենց համոզմունքների հիման վրա. Եվ ձեռնարկությունները, որոնք անտեսում են այս օրինաչափությունը, սպառնում են արագ կորցնել վստահության հիմնադրամը.
Ինչպես են ընկերությունները արձագանքում այս հերթափոխին? .
Խելացի ապրանքանիշերը ուշադրություն են դարձնում. Ոմանք բարելավում են փաթեթավորումը՝ ավելի քիչ պլաստիկ օգտագործելու համար. Մյուսները կիսում են մատակարարման ամբողջ շղթայի տեղեկատվությունը, որպեսզի հաճախորդներն իմանան, թե որտեղից են ապրանքները. Տեղական սկսնակ ընկերությունները նույնպես ճանապարհ են բացում– նման է էլեգանտ ապրանքանիշի Քենիայում, որն օգտագործում է պարզապես վերամշակված բեռնարկղեր կամ Վիետնամում գործող բիզնես, որը ռեսուրսներ է բերում կանանց կողմից ղեկավարվող ռանչաներից:. Հսկայական տեխնոլոգիական ընկերությունները, ինչպիսին Google-ն է, նույնպես նպաստում են. Google Trends-ի և Advertisements-ի թափանցիկության հաշվետվությունների նման սարքերի միջոցով, նրանք օգնում են ծառայություններին իրական ժամանակում տեսնել, թե ինչն է կարևոր գնորդների համար. Գումարած, Google-ը բացել է համագործակցային առաջընթացի բոլորովին նոր կենտրոններ հիմնական շուկաներում ողջ Եվրոպայի և Ասիայի տարածքում. Այս սենյակները թույլ են տալիս տեղական բիզնեսի սեփականատերերին ուսումնասիրել գաղափարները, որոնք միավորում են եկամուտը և նպատակը. Այդ նախաձեռնության մասին ավելի մանրամասն կարող եք կարդալ ստորև. Բանն այն է: տեղի է ունենում հարմարվողականություն, և դա տեղի է ունենում արագ.
Որո՞նք են խելամիտ սպառողականության իրական կիրառությունները? .
Դուք այժմ կարող եք տեսնել այս մոդա ամենուր. Հնդկաստանում, հավելվածները թույլ են տալիս ստուգել ապրանքի շտրիխ կոդը և անմիջապես տեսնել դրա ածխածնի հետքը. Ֆիլիպիններում, Նախապես պատկանող հագուստի շուկաները ընդլայնվում են՝ պայմանավորված այն հանգամանքով, որ երիտասարդները ցանկանում են ոճ առանց թափոնների. Նաև սննդի ընտրությունը փոխվում է– Բուսական մսի ընտրությունը արագանում է այնպիսի քաղաքներում, ինչպիսիք են Բանգկոկն ու Լագոսը, ոչ միայն առողջության, այլև մոլորակի համար. Մանրածախ առևտրով զբաղվողները փոխում են խանութների ձևաչափերը՝ ընդգծելու էկո հավաստագրված ապրանքները. Ֆինանսական հաստատությունները գործարկում են էկոլոգիապես մաքուր վճարային քարտ, որը ծառեր է տնկում յուրաքանչյուր գնման դեպքում. Google-ի սեփական հետազոտական ուսումնասիրությունը որոնման օրինաչափությունների փոխակերպման մեջ ցույց է տալիս, որ անհատները պարզապես մտադիր չեն ձեռք բերել– ուզում են ճանաչել. Փնտրում են “ինչպես է սա պատրաստվում?” կամ “ում է ձեռնտու իմ գնումը?” Բրենդերը, որոնք լուծում են այդ մտահոգությունները, ակնհայտորեն շահում են հավատարմությունը. Պարզեք, թե ինչպես են որոնման այս վարքագիծը ձևավորում ապրանքների առաջխաղացումը ամբողջ աշխարհում այս արձանագրության մեջ.
Հաճախակի տրվող հարցեր զարգացող տնտեսություններում ուշադիր սպառողականության վերաբերյալ .
Արդյո՞ք խելամիտ սպառողականությունը պարզապես շքեղություն է հարուստ անհատների համար? Այլևս ոչ. Կայուն ապրանքների ծախսերը նվազում են, քանի որ կարիքը մեծանում է. Շատ տեղական բրենդներ ապահովում են ազնիվ տարբերակներ ամենօրյա ծախսերով.
Արդյո՞ք իրականում տարբերություն կա, եթե միայնակ անձը գնումներ կատարի տարբեր ձևերով? Այո՛. Երբ միլիոնավոր մարդիկ գործում են միմյանց հետ, շուկաների փոփոխություն. Google-ի տեղեկատվությունը հաստատում է, որ կուտակային գործողությունները փոխում են բիզնեսի արտադրությունը.
Արդյո՞ք զարգացող տնտեսություններում սպառողները գոհ են ավելի շատ վճարելուց? Երբեմն– սակայն ոչ անընդհատ. Այն, ինչ նրանք իսկապես ցանկանում են, ազնվությունն է. Եթե ապրանքանիշը նկարագրում է, թե ինչու է ապրանքի արժեքը մի փոքր ավելի թանկ (արդար վաստակ, կոկիկ ուժ, և այլն), շատերն անպայման կընտրեն այն ավելի մատչելի գնի փոխարեն, կասկածելի ընտրություն.
Ինչպե՞ս կարող են փոքր բիզնեսը միանալ այս նախաձեռնությանը? Սկսեք քիչ. Օգտագործեք վերամշակվող փաթեթավորում. Կիսվեք ձեր հեքիաթով առցանց. Գործընկեր այլ տարածաշրջանային արտադրողների հետ. Google-ի առաջխաղացման կենտրոններն աջակցում են հենց այս տեսակի ժողովրդական գործունեությանը.
(Google-ի շուկայական հետազոտությունը կարևորում է գիտակից սպառողականության աճը զարգացող տնտեսություններում)
Արդյո՞ք այս միտումը մնա? Բոլոր ցուցանիշներն ասում են՝ այո. Զարգացող շուկաների երիտասարդները սկզբունքների հետ գործ չունեն որպես ընտրովի. Նրանք գնումը համարում են քվեաթերթիկ. Եվ նրանք պատրաստվում են իրենց դրամապանակով պահպանել քվեարկությունը. Ավելի խորը տեսնելու համար, թե ինչպես են Google-ի նման բիզնեսները կառուցում համապարփակ հասարակություններ, որոնք ցույց են տալիս այս արժեքները, մի նայիր այս հատկանիշը.