Cuireann taighde Margaíochta Google béim ar Fhorbairt Tomhaltóra Fheasachta i gCásanna Eacnamaíochta ag Teacht Chun Cinn
(Léiríonn Taighde Margaidh Google Fás an Tomhaltóra Chomhfhiosach i nGeilleagair atá ag Teacht Chun Cinn)
Cad is Tomhaltacht Chomhfhiosach i gCásanna Eacnamaíochta atá ag Teacht Chun Cinn? .
Tugann tomhaltachas aireach le tuiscint go gceannaíonn daoine aonair pointí ní hamháin mar go dteastaíonn siad uathu nó mar iad, ach ós rud é go bhfuil cúram orthu faoin gcaoi a ndéantar na táirgí sin, a dhéanann iad, agus cén tionchar a iompraíonn siad ar an domhan nó ar an gcultúr. I ngeilleagair eascair– áiteanna mar an India, Indinéis, Nigéir, agus an Bhrasaíl– tá an meon aigne seo ag fás go tapa. Is gnách go raibh ceannaitheoirí i dtíortha saibhre buartha faoi fhoinsiú eiticiúil nó pacáistiú táirgí atá neamhdhíobhálach don éiceolaíocht. Anois, tá níos mó custaiméirí óga agus iad ag bunú margaí ag cur na ceisteanna céanna. Tá siad ag iarraidh brandaí a bheith ó chroí, réasúnta, agus cineálta leis an suíomh. Léiríonn taighde margaidh reatha Google an t-athrú seo go soiléir. Tá daoine aonair ag baint úsáide as cuardach go rialta chun cuardach a dhéanamh ar théarmaí mar “faisean inbhuanaithe” nó “gléasanna leictreonacha morálta.” Cuireann sé sin in iúl dúinn go bhfuil rud éigin ollmhór ag athrú.
Cén Fáth a Bhfuil Tomhaltacht Chomhfhiosach ag Dreapadh sna Margaí seo? .
Tá cúpla cúis éasca ann. Ar dtús, tá rochtain glan pléascadh i ndáiríre. Tá gutháin phóca ag níos mó daoine faoi láthair agus is féidir leo faisnéis a léamh, féach físeáin, nó páirt a ghlacadh ar an idirlíon i bplé maidir le hábhair imní domhanda. Dara, scaipeann líonraí sóisialta coincheapa go tapa. Is féidir le halt víreasach a bhaineann le hobair ógánach i monarchana éadaí athrú díreach a dhéanamh ar an gcaoi a ndéanann na mílte siopadóireacht an lá dár gcionn. Tríú, glúnta níos óige– Gen Z agus Millennials– ag teacht in aois sna tíortha seo. Tháinig siad in aibíocht le linn rabhaidh timpeallachta, géarchéimeanna eacnamaíocha, agus éilíonn sé ceartas sóisialta. Mar sin tá siad ag súil le gnó a dhéanamh níos fearr. Léiríonn faisnéis Google freisin gur tháinig méadú níos mó ar chuardaigh ar bhrandaí bunaithe ar luachanna 60% in Oirdheisceart na hÁise amháin sna trí bliana roimhe sin. Níl daoine ach aisteach– tá siad ag gníomhú ar a gcreideamh. Agus tá baol ann go gcaillfidh gnólachtaí a dhéanann neamhaird den phatrún seo ciste iontaobhais go tapa.
Conas a Fhreagraíonn Cuideachtaí don Athrú seo? .
Tá aird á tabhairt ar bhrandaí cliste. Tá cuid acu ag athchóiriú pacáistithe chun úsáid a bhaint as níos lú plaisteacha. Tá daoine eile ag roinnt faisnéis slabhra soláthair iomlán ionas go mbeidh a fhios ag custaiméirí cad as a dtagann táirgí. Tá gnólachtaí nua-thionscanta áitiúla ar thús cadhnaíochta freisin– cosúil le hainm branda elegance sa Chéinia a úsáideann coimeádáin athchúrsáilte go díreach nó gnó cóireála i Vítneam a chuireann acmhainní ar fáil do chomhpháirteanna ó rainse atá á reáchtáil ag mná. Tá cuideachtaí móra teicneolaíochta cosúil le Google ag cur leis freisin. Trí ghléasanna amhail tuarascálacha trédhearcachta Google Trends agus Fógraí, cabhraíonn siad le seirbhísí a fheiceáil cad atá tábhachtach do cheannaitheoirí i bhfíor-am. Móide, D'oscail Google moil chun cinn comhoibritheacha úrnua i margaí riachtanacha ar fud na hEorpa agus na hÁise. Ligeann na seomraí seo d'úinéirí gnó áitiúla scrúdú a dhéanamh ar choincheapa a mheascann ioncam le haidhm. Is féidir leat tuilleadh a léamh faoin tionscnamh sin thíos. Is é an pointe: tá oiriúnú ag tarlú, agus tá sé ag tarlú go tapa.
Cad iad Feidhmchláir Fhíordhomhanda an Tomhaltóra Airigh? .
Is féidir leat an fad seo a fheiceáil i ngach áit anois. San India, ligeann feidhmchláir duit barrachóid táirge a sheiceáil agus a lorg carbóin a fheiceáil go pras. Sna hOileáin Fhilipíneacha, Tá margaí éadaí réamh-úinéireachta ag leathnú mar gheall ar an bhfíric go bhfuil daoine óga ag iarraidh stíl gan dramhaíl. Chomh maith leis sin tá roghanna bia ag athrú– Tá roghanna feola plandaí-bhunaithe ag dul chun cinn i gcathracha mar Bancác agus Lagos, ní hamháin ar mhaithe le folláine ach le haghaidh an phláinéid. Tá miondíoltóirí ag athrú formáidí siopaí chun aird a tharraingt ar tháirgí éicea-dheimhnithe. Tá institiúidí airgeadais ag seoladh cárta muirir atá neamhdhíobhálach don chomhshaol a chuireann crainn le gach éadáil. Nochtann staidéar taighde Google féin ar phatrúin chuardaigh a athrú nach bhfuil sé ar intinn ag daoine aonair éadáil a dhéanamh– ba mhaith leo a aithint. Féachann siad “conas a dhéantar é seo?” nó “a bhaineann tairbhe as mo cheannach?” Is léir go bhfaigheann brandaí a thugann aghaidh ar na hábhair imní sin gealltanas. Faigh amach conas atá na hiompraíochtaí cuardaigh seo ag múnlú dul chun cinn míreanna ar fud an domhain sa taifead seo.
Ceisteanna Coitianta Maidir le Tomhaltóirachas Aireach i nGeilleagair Nua .
Nach sóc é tomhaltachas aireach do dhaoine saibhre? Níl a thuilleadh. Tá costais ar earraí inbhuanaithe ag titim de réir mar a mhéadaíonn an riachtanas. Soláthraíonn go leor brandaí áitiúla roghanna macánta ar chostais laethúla.
An ndéanann sé difríocht i ndáiríre má dhéanann duine singil siopaí ar bhealaí éagsúla? Tá. Nuair a bhíonn na milliúin ag gníomhú lena chéile, aistriú margaí. Fíoraíonn faisnéis Google go n-athraíonn gníomhartha carnacha an táirgeacht ghnó.
An bhfuil tomhaltóirí i ngeilleagair éiritheacha sásta níos mó a íoc? Ó am go chéile– áfach, ní i gcónaí. Is é an rud is mian leo i ndáiríre ná macántacht. Má chuireann branda síos ar an bhfáth a chosnaíonn táirge beagán níos mó (tuilleamh cothrom, cumhacht slachtmhar, srl), Is cinnte go roghnóidh go leor é thar phraghas níos inacmhainne, rogha amhrasach.
Conas is féidir le gnólachtaí beaga a bheith páirteach sa tairiscint seo? Tosaigh beag. Úsáid pacáistiú in-athchúrsáilte. Roinn do scéal ar líne. Comhpháirtí le monaróirí réigiúnacha eile. Tacaíonn moil dul chun cinn Google go díreach leis an gcineál seo gníomhaíochta pobail.
(Léiríonn Taighde Margaidh Google Fás an Tomhaltóra Chomhfhiosach i nGeilleagair atá ag Teacht Chun Cinn)
An bhfuil an treocht seo le fanacht? Deir gach táscairí tá. Níl daoine óga i margaí atá ag teacht chun cinn ag déileáil le prionsabail mar roghnach. Feiceann siad ceannach mar bhallóid. Agus ullmhaíonn siad vótáil a choinneáil lena gcuid sparán. Le seiceáil níos doimhne ar an gcaoi a bhfuil gnó cosúil le Google ag tógáil cumainn chuimsitheacha a thaispeánann na luachanna seo, Féach ar an ghné seo.