گوگل کی مارکیٹنگ تحقیق پیدا ہونے والی معاشی صورتحال میں آگاہی صارفیت کی ترقی پر زور دیتی ہے
(گوگل کی مارکیٹ ریسرچ ابھرتی ہوئی معیشتوں میں شعوری صارفیت کی نمو کو نمایاں کرتی ہے۔)
ابھرتی ہوئی معاشی صورتحال میں شعوری صارفیت کیا ہے؟? .
ذہن ساز صارفیت کا مطلب یہ ہے کہ افراد پوائنٹس خریدتے ہیں صرف اس وجہ سے نہیں کہ انہیں ان کی ضرورت ہے یا انہیں پسند کرتے ہیں۔, تاہم چونکہ وہ اس بات کی پرواہ کرتے ہیں کہ وہ مصنوعات کیسے بنتی ہیں۔, یہ انہیں بناتا ہے, اور وہ دنیا یا ثقافت پر کیا اثر ڈالتے ہیں۔. ابھرتی ہوئی معیشتوں میں– ہندوستان جیسے مقامات, انڈونیشیا, نائیجیریا, اور برازیل– ذہن کا یہ فریم تیزی سے بڑھ رہا ہے۔. ایسا ہوتا تھا کہ صرف امیر ممالک کے خریدار اخلاقی سورسنگ یا ماحول دوست مصنوعات کی پیکیجنگ کے بارے میں فکر مند ہوتے ہیں۔. اب, مارکیٹیں قائم کرنے میں زیادہ نوجوان صارفین وہی سوالات پوچھ رہے ہیں۔. وہ چاہتے ہیں کہ برانڈز مخلص ہوں۔, معقول, اور ترتیب پر مہربان. گوگل کی موجودہ مارکیٹ ریسرچ اس تبدیلی کو واضح طور پر ظاہر کرتی ہے۔. جیسے اصطلاحات تلاش کرنے کے لیے افراد باقاعدگی سے تلاش کا استعمال کر رہے ہیں۔ “پائیدار فیشن” یا “اخلاقی الیکٹرانک آلات.” یہ ہمیں بتاتا ہے کہ کچھ بہت بڑا بدل رہا ہے۔.
ان بازاروں میں باشعور صارفیت کیوں چڑھ رہی ہے۔? .
چند آسان وجوہات ہیں۔. سب سے پہلے, خالص رسائی دراصل پھٹ گئی ہے۔. اس وقت زیادہ افراد کے پاس موبائل فون ہیں اور وہ معلومات پڑھ سکتے ہیں۔, ویڈیوز دیکھیں, یا عالمی خدشات سے متعلق انٹرنیٹ کے مباحثوں میں شامل ہوں۔. دوسرا, سوشل نیٹ ورک تصورات کو تیزی سے پھیلاتا ہے۔. کپڑوں کی فیکٹریوں میں نوجوان مزدوری سے متعلق ایک وائرل مضمون بالکل بدل سکتا ہے کہ اگلے دن ہزاروں لوگ کس طرح خریداری کرتے ہیں۔. تیسرا, نوجوان نسلوں– جنرل زیڈ اور ملینئیلز– ان ممالک میں عمر بڑھ رہی ہے۔. وہ پورے ماحول کی احتیاط کے ساتھ پختہ ہو گئے۔, اقتصادی بحران, اور سماجی انصاف کی ضرورت ہے۔. لہذا وہ توقع کرتے ہیں کہ کاروبار بہتر ہوگا۔. گوگل کی معلومات سے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ قدروں سے چلنے والے برانڈز کے ارد گرد تلاش دراصل بہت زیادہ ہو گئی ہے۔ 60% پچھلے تین سالوں میں صرف جنوب مشرقی ایشیا میں. لوگ صرف متجسس نہیں ہیں۔– وہ اپنے عقائد پر عمل کر رہے ہیں. اور کاروبار جو اس پیٹرن کو نظر انداز کرتے ہیں وہ تیزی سے ٹرسٹ فنڈ کھو دیتے ہیں۔.
کمپنیاں اس شفٹ کا جواب کیسے دے رہی ہیں۔? .
اسمارٹ برانڈز توجہ دے رہے ہیں۔. کچھ کم پلاسٹک کے استعمال کے لیے پیکیجنگ کو بہتر بنا رہے ہیں۔. دوسرے سپلائی چین کی مکمل معلومات کا اشتراک کر رہے ہیں تاکہ صارفین کو معلوم ہو کہ مصنوعات کہاں سے آتی ہیں۔. مقامی اسٹارٹ اپس بھی ایک پگڈنڈی کو چمکا رہے ہیں۔– کینیا میں ایک خوبصورت برانڈ نام کی طرح جو صرف ری سائیکل کنٹینرز کا استعمال کرتا ہے یا ویتنام میں علاج کے کاروبار کا استعمال کرتا ہے جو خواتین کے ذریعہ چلنے والی کھیتوں سے وسائل فراہم کرتا ہے۔. گوگل جیسی بڑی ٹیک فرمیں بھی اپنا حصہ ڈال رہی ہیں۔. گوگل ٹرینڈز اور اشتہارات کی شفافیت کی رپورٹس جیسے آلات کے ذریعے, وہ خدمات کو یہ دیکھنے میں مدد کرتے ہیں کہ خریداروں کے لیے حقیقی وقت میں کیا اہمیت رکھتا ہے۔. پلس, گوگل نے پورے یورپ اور ایشیا میں ضروری منڈیوں میں بالکل نئے تعاون پر مبنی ترقی کے مرکز کھولے ہیں۔. یہ کمرے مقامی کاروباری مالکان کو ایسے تصورات کی جانچ کرنے دیتے ہیں جو آمدنی کو مقصد کے ساتھ ملاتے ہیں۔. آپ اس اقدام کے بارے میں مزید پڑھ سکتے ہیں۔ نیچے. بات یہ ہے۔: موافقت ہو رہی ہے, اور یہ تیزی سے ہوتا ہے.
مائنڈفل کنزیومرزم کی حقیقی دنیا کی ایپلی کیشنز کیا ہیں؟? .
اب آپ کو ہر جگہ یہ جنون نظر آتا ہے۔. ہندوستان میں, ایپلیکیشنز آپ کو پروڈکٹ کا بارکوڈ چیک کرنے اور فوری طور پر اس کا کاربن فوٹ پرنٹ دیکھنے دیتی ہیں۔. فلپائن میں, پہلے سے ملکیتی کپڑوں کی مارکیٹیں اس حقیقت کی وجہ سے پھیل رہی ہیں کہ نوجوان فضول خرچی کے بغیر اسٹائل کی خواہش رکھتے ہیں۔. کھانے کے انتخاب بھی بدل رہے ہیں۔– بنکاک اور لاگوس جیسے شہروں میں پلانٹ پر مبنی گوشت کے انتخاب میں تیزی آ رہی ہے۔, نہ صرف صحت کے لیے بلکہ سیارے کے لیے. خوردہ فروش ماحولیاتی مصدقہ مصنوعات کو نمایاں کرنے کے لیے دکان کے فارمیٹس کو تبدیل کر رہے ہیں۔. مالیاتی ادارے ماحول دوست چارج کارڈ شروع کر رہے ہیں جو ہر حصول کے ساتھ درخت لگاتا ہے۔. تلاش کے نمونوں کو تبدیل کرنے میں گوگل کا اپنا تحقیقی مطالعہ یہ ظاہر کرتا ہے کہ افراد صرف حاصل کرنے کا ارادہ نہیں رکھتے ہیں۔– وہ پہچاننا چاہتے ہیں. وہ ڈھونڈتے ہیں۔ “یہ کیسے بنایا جاتا ہے?” یا “جو میری خریداری سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔?” برانڈز جو ان خدشات کو دور کرتے ہیں وہ واضح طور پر عزم جیتتے ہیں۔. معلوم کریں کہ یہ تلاش کے طرز عمل دنیا بھر میں آئٹم کی ترقی کو کس طرح تشکیل دے رہے ہیں۔ اس ریکارڈ میں.
ابھرتی ہوئی معیشتوں میں ذہن سازی کے بارے میں اکثر پوچھے جانے والے سوالات .
کیا ذہن ساز صارفیت صرف امیر افراد کے لیے ایک عیش و آرام کی چیز ہے۔? اب نہیں۔. ضرورت کے بڑھنے کے ساتھ ساتھ پائیدار سامان کی لاگتیں کم ہو رہی ہیں۔. بہت سے مقامی برانڈز روزانہ کی قیمتوں پر ایماندارانہ اختیارات فراہم کرتے ہیں۔.
اگر ایک فرد مختلف طریقوں سے خریداری کرتا ہے تو کیا واقعی اس سے کوئی فرق پڑتا ہے۔? جی ہاں. جب لاکھوں ایک دوسرے کے ساتھ کام کرتے ہیں۔, مارکیٹوں کی تبدیلی. Google کی معلومات اس بات کی تصدیق کرتی ہے کہ مجموعی کارروائیاں کاروبار کی پیداوار کو تبدیل کرتی ہیں۔.
کیا ابھرتی ہوئی معیشتوں میں صارفین زیادہ ادائیگی کرنے پر خوش ہیں؟? کبھی کبھار– تاہم مسلسل نہیں. وہ جو واقعی چاہتے ہیں وہ ایمانداری ہے۔. اگر کوئی برانڈ بیان کرتا ہے کہ کسی پروڈکٹ کی قیمت تھوڑی زیادہ کیوں ہے۔ (منصفانہ آمدنی, صاف طاقت, وغیرہ), بہت سے لوگ یقینی طور پر اسے زیادہ سستی پر منتخب کریں گے۔, مشکوک انتخاب.
چھوٹے کاروبار اس تحریک میں کیسے شامل ہو سکتے ہیں۔? تھوڑا شروع کریں۔. ری سائیکل کرنے کے قابل پیکیجنگ کا استعمال کریں۔. اپنی کہانی آن لائن شیئر کریں۔. دوسرے علاقائی مینوفیکچررز کے ساتھ شراکت دار. گوگل کے ترقی کے مرکز بالکل اس قسم کی نچلی سطح کی سرگرمی کی حمایت کرتے ہیں۔.
(گوگل کی مارکیٹ ریسرچ ابھرتی ہوئی معیشتوں میں شعوری صارفیت کی نمو کو نمایاں کرتی ہے۔)
کیا یہ رجحان یہاں باقی ہے؟? تمام اشارے ہاں کہتے ہیں۔. ابھرتی ہوئی منڈیوں میں نوجوان اصولوں کو اختیاری سمجھ کر کام نہیں کر رہے ہیں۔. وہ خرید کو بیلٹ کے طور پر دیکھتے ہیں۔. اور وہ اپنے بٹوے کے ساتھ ووٹنگ برقرار رکھنے کی تیاری کرتے ہیں۔. مزید گہرائی سے چیک کریں کہ گوگل جیسا کاروبار کس طرح جامع معاشروں کی تعمیر کر رہا ہے جو ان اقدار کو ظاہر کرتے ہیں, پر ایک نظر ڈالیں یہ خصوصیت.