Nghiên cứu tiếp thị của Google nhấn mạnh sự phát triển của chủ nghĩa tiêu dùng có nhận thức trong các tình huống kinh tế phát sinh
(Nghiên cứu thị trường của Google nêu bật sự phát triển của chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức ở các nền kinh tế mới nổi)
Chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức là gì trong các tình huống kinh tế mới nổi? .
Chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức ngụ ý rằng các cá nhân mua điểm không chỉ vì họ cần hoặc thích chúng, tuy nhiên vì họ quan tâm đến cách những sản phẩm đó được sản xuất, điều đó làm cho họ, và chúng mang lại tác động gì cho thế giới hoặc văn hóa. Trong nền kinh tế phát sinh– những nơi như Ấn Độ, Indonesia, Nigeria, và Brazil– khung suy nghĩ này đang phát triển nhanh chóng. Trước đây, chỉ người mua ở các nước giàu mới lo lắng về nguồn cung ứng có đạo đức hoặc bao bì sản phẩm thân thiện với môi trường.. Hiện nay, nhiều khách hàng trẻ hơn ở các thị trường đang hình thành đang đặt ra những câu hỏi tương tự. Họ muốn thương hiệu phải chân thành, hợp lý, và tử tế với bối cảnh. Nghiên cứu thị trường hiện tại của Google cho thấy rõ sự thay đổi này. Mọi người đang sử dụng tìm kiếm thường xuyên để tìm kiếm các cụm từ như “thời trang bền vững” hoặc “thiết bị điện tử đạo đức.” Điều đó cho chúng ta biết điều gì đó to lớn đang thay đổi.
Tại sao chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức lại gia tăng ở những thị trường này? .
Có một vài lý do dễ dàng. Đầu tiên, truy cập mạng đã thực sự bùng nổ. Ngày càng có nhiều người sở hữu điện thoại di động và có thể đọc thông tin, xem video, hoặc tham gia các cuộc thảo luận trực tuyến liên quan đến mối quan tâm toàn cầu. Thứ hai, mạng xã hội lan truyền các khái niệm một cách nhanh chóng. Một bài báo lan truyền liên quan đến lao động trẻ trong các nhà máy quần áo có thể thay đổi chính xác cách hàng nghìn người mua sắm vào ngày hôm sau. thứ ba, thế hệ trẻ– Gen Z và Millennials– đang đến tuổi trưởng thành ở những nước này. Họ trưởng thành trong suốt cảnh báo môi trường, khủng hoảng kinh tế, và đòi hỏi công bằng xã hội. Vì vậy họ mong đợi việc kinh doanh sẽ tốt hơn. Dữ liệu của Google cũng cho thấy số lượt tìm kiếm xung quanh các thương hiệu hướng đến giá trị đã tăng vọt 60% riêng ở Đông Nam Á trong ba năm trước. Mọi người không chỉ tò mò– họ đang hành động theo niềm tin của họ. Và doanh nghiệp bỏ qua mô hình này có nguy cơ mất quỹ ủy thác nhanh chóng.
Các công ty đang ứng phó với sự thay đổi này như thế nào? .
Thương hiệu thông minh đang chú ý. Một số đang cải tiến bao bì để sử dụng ít nhựa hơn. Những người khác đang chia sẻ thông tin đầy đủ về chuỗi cung ứng để khách hàng biết sản phẩm đến từ đâu. Các công ty khởi nghiệp địa phương cũng đang dẫn đầu– như một thương hiệu thời trang cao cấp ở Kenya chỉ sử dụng các thùng chứa tái chế hoặc một doanh nghiệp đồ ăn vặt ở Việt Nam lấy nguyên liệu từ các trang trại do phụ nữ điều hành. Các công ty công nghệ lớn như Google cũng đang đóng góp. Thông qua các thiết bị như báo cáo minh bạch của Google Xu hướng và Quảng cáo, chúng giúp các dịch vụ biết được điều gì quan trọng đối với người mua trong thời gian thực. Cộng thêm, Google đã mở các trung tâm phát triển hợp tác hoàn toàn mới tại các thị trường thiết yếu trên khắp Châu Âu và Châu Á. Những phòng này cho phép các chủ doanh nghiệp địa phương kiểm tra các khái niệm kết hợp doanh thu với mục tiêu. Bạn có thể đọc thêm về sáng kiến đó dưới. Vấn đề là: sự thích nghi đang diễn ra, và nó diễn ra nhanh chóng.
Các ứng dụng trong thế giới thực của Chủ nghĩa tiêu dùng có chánh niệm là gì? .
Bây giờ bạn có thể thấy mốt này ở khắp mọi nơi. ở Ấn Độ, các ứng dụng cho phép bạn kiểm tra mã vạch sản phẩm và nhanh chóng xem lượng khí thải carbon của nó. ở Philippines, Thị trường quần áo cũ đang mở rộng do giới trẻ mong muốn phong cách mà không lãng phí. Lựa chọn thực phẩm cũng đang thay đổi– Lựa chọn thịt làm từ thực vật đang tăng tốc ở các thành phố như Bangkok và Lagos, không chỉ vì sức khỏe mà còn vì hành tinh này. Các nhà bán lẻ đang thay đổi hình thức cửa hàng để làm nổi bật các sản phẩm được chứng nhận sinh thái. Các tổ chức tài chính đang tung ra thẻ tín dụng thân thiện với môi trường để trồng cây sau mỗi lần mua lại. Nghiên cứu riêng của Google về việc chuyển đổi các mô hình tìm kiếm cho thấy rằng mọi người không chỉ có ý định mua– họ muốn nhận ra. Họ tìm kiếm “cái này được làm như thế nào?” hoặc “ai được hưởng lợi từ việc mua hàng của tôi?” Những thương hiệu giải quyết được những mối quan tâm đó rõ ràng sẽ giành được sự cam kết. Tìm hiểu xem những hành vi tìm kiếm này đang định hình sự phát triển của mặt hàng trên toàn thế giới như thế nào trong hồ sơ này.
Những câu hỏi thường gặp về chủ nghĩa tiêu dùng có chánh niệm ở các nền kinh tế mới nổi .
Phải chăng chủ nghĩa tiêu dùng có chánh niệm chỉ là một thứ xa xỉ đối với những người giàu có? Không còn nữa. Chi phí cho hàng hóa bền vững đang giảm khi nhu cầu tăng lên. Rất nhiều thương hiệu địa phương cung cấp các lựa chọn trung thực với chi phí hàng ngày.
Liệu nó có thực sự tạo nên sự khác biệt nếu một người mua sắm theo những cách khác nhau?? Đúng. Khi hàng triệu người hành động cùng nhau, thị trường thay đổi. Thông tin của Google xác minh rằng các hành động tích lũy sẽ thay đổi sản phẩm của doanh nghiệp.
Người tiêu dùng ở các nền kinh tế đang phát triển có vui lòng trả nhiều tiền hơn không?? Thỉnh thoảng– tuy nhiên không phải liên tục. Điều họ thực sự mong muốn là sự trung thực. Nếu một thương hiệu mô tả lý do tại sao một sản phẩm có giá cao hơn một chút (thu nhập công bằng, sức mạnh gọn gàng, vân vân), nhiều người chắc chắn sẽ chọn nó thay vì giá cả phải chăng hơn, sự lựa chọn đáng ngờ.
Làm thế nào các doanh nghiệp nhỏ có thể tham gia phong trào này? Bắt đầu một chút. Bao bì có thể tái chế. Chia sẻ câu chuyện của bạn trực tuyến. Hợp tác với các nhà sản xuất khác trong khu vực. Các trung tâm phát triển của Google hỗ trợ chính xác loại hoạt động cấp cơ sở này.
(Nghiên cứu thị trường của Google nêu bật sự phát triển của chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức ở các nền kinh tế mới nổi)
Xu hướng này có còn tồn tại ở đây không? Tất cả các chỉ số đều nói có. Giới trẻ ở các thị trường mới nổi không xem các nguyên tắc là tùy chọn. Họ coi việc mua hàng như một lá phiếu. Và họ chuẩn bị duy trì việc bỏ phiếu bằng ví của mình. Để tìm hiểu sâu hơn cách các doanh nghiệp như Google đang xây dựng các xã hội toàn diện thể hiện những giá trị này, hãy nhìn vào tính năng này.