கூகிளின் சந்தை ஆராய்ச்சி, வளர்ந்து வரும் பொருளாதாரங்களில் நனவான நுகர்வோர் வளர்ச்சியை எடுத்துக்காட்டுகிறது

கூகுளின் சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி, எழும் பொருளாதார சூழ்நிலைகளில் விழிப்புணர்வுள்ள நுகர்வோர் வளர்ச்சியை வலியுறுத்துகிறது

(கூகிளின் சந்தை ஆராய்ச்சி, வளர்ந்து வரும் பொருளாதாரங்களில் நனவான நுகர்வோர் வளர்ச்சியை எடுத்துக்காட்டுகிறது)

வளர்ந்து வரும் பொருளாதார சூழ்நிலைகளில் நனவான நுகர்வோர் என்றால் என்ன? .

மைண்ட்ஃபுல் நுகர்வோர் என்பது தனிநபர்கள் வாங்கும் புள்ளிகளை அவர்களுக்கு தேவை அல்லது அவர்கள் விரும்புவதால் மட்டும் அல்ல, இருப்பினும், அந்த தயாரிப்புகள் எவ்வாறு தயாரிக்கப்படுகின்றன என்பதில் அவர்கள் அக்கறை காட்டுகின்றனர், அது அவர்களை உருவாக்குகிறது, மற்றும் அவர்கள் உலகம் அல்லது கலாச்சாரம் என்ன தாக்கம் கொண்டு. எழும் பொருளாதாரங்களில்– இந்தியா போன்ற இடங்களில், இந்தோனேசியா, நைஜீரியா, மற்றும் பிரேசில்– இந்த மனநிலை வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது. பணக்கார நாடுகளில் வாங்குபவர்கள் நெறிமுறை ஆதாரம் அல்லது சுற்றுச்சூழல் நட்பு தயாரிப்பு பேக்கேஜிங் பற்றி கவலைப்படுகிறார்கள்.. இப்போது, சந்தைகளை நிறுவுவதில் அதிக இளைஞர் வாடிக்கையாளர்கள் அதே கேள்விகளைக் கேட்கிறார்கள். பிராண்டுகள் நேர்மையாக இருக்க வேண்டும் என்று அவர்கள் விரும்புகிறார்கள், நியாயமான, மற்றும் அமைப்புக்கு வகையான. கூகுளின் தற்போதைய சந்தை ஆராய்ச்சி இந்த மாற்றத்தை தெளிவாக காட்டுகிறது. போன்ற சொற்களைத் தேட தனிநபர்கள் தொடர்ந்து தேடலைப் பயன்படுத்துகின்றனர் “நிலையான ஃபேஷன்” அல்லது “தார்மீக மின்னணு சாதனங்கள்.” ஏதோ பெரிய மாற்றம் ஏற்படுவதை இது நமக்குச் சொல்கிறது.

இந்த சந்தைகளில் நனவான நுகர்வோர் ஏன் ஏறுகிறது? .

சில எளிதான காரணங்கள் உள்ளன. முதலில், நிகர அணுகல் உண்மையில் வெடித்தது. தற்போது அதிகமான நபர்கள் மொபைல் போன்களை வைத்துள்ளனர் மற்றும் தகவல்களை படிக்க முடியும், காணொளிகளைப் பார்க்கவும், அல்லது உலகளாவிய கவலைகள் தொடர்பான இணைய விவாதங்களில் சேரவும். இரண்டாவது, சமூக வலைப்பின்னல்கள் கருத்துக்களை விரைவாக பரப்புகின்றன. துணி தொழிற்சாலைகளில் இளைஞர்களின் உழைப்பு பற்றிய ஒரு வைரல் கட்டுரை, அடுத்த நாள் ஆயிரக்கணக்கானோர் எப்படி ஷாப்பிங் செய்கிறார்கள் என்பதை சரியாக மாற்றலாம். மூன்றாவது, இளைய தலைமுறையினர்– ஜெனரல் இசட் மற்றும் மில்லினியல்கள்– இந்த நாடுகளில் வயதுக்கு வருகிறது. சுற்றுச்சூழல் எச்சரிக்கைகள் முழுவதும் அவை முதிர்ச்சியடைந்தன, பொருளாதார நெருக்கடிகள், மற்றும் சமூக நீதி தேவை. அதனால் வியாபாரம் சிறப்பாக நடக்கும் என்று எதிர்பார்க்கிறார்கள். கூகிளின் தகவல் கூடுதலாக மதிப்புகள் சார்ந்த பிராண்டுகளைச் சுற்றியுள்ள தேடல்கள் உண்மையில் அதிகரித்துள்ளதைக் காட்டுகிறது 60% கடந்த மூன்று ஆண்டுகளில் தென்கிழக்கு ஆசியாவில் மட்டும். மக்கள் ஆர்வமாக மட்டும் இல்லை– அவர்கள் தங்கள் நம்பிக்கையின்படி செயல்படுகிறார்கள். இந்த முறையைப் புறக்கணிக்கும் வணிகங்கள் நம்பிக்கை நிதியை விரைவாக இழக்கும் அபாயம் உள்ளது.

இந்த மாற்றத்திற்கு நிறுவனங்கள் எவ்வாறு பதிலளிக்கின்றன? .

ஸ்மார்ட் பிராண்டுகள் கவனம் செலுத்துகின்றன. சிலர் குறைந்த பிளாஸ்டிக்கைப் பயன்படுத்துவதற்காக பேக்கேஜிங்கை புதுப்பித்து வருகின்றனர். மற்றவர்கள் முழு விநியோகச் சங்கிலித் தகவலைப் பகிர்ந்துகொள்கின்றனர், இதனால் தயாரிப்புகள் எங்கிருந்து வருகின்றன என்பதை வாடிக்கையாளர்கள் அறிந்துகொள்கின்றனர். உள்ளூர் ஸ்டார்ட்-அப்களும் ஒரு தடத்தை சுடர்விடுகின்றன– மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட கொள்கலன்களைப் பயன்படுத்தும் கென்யாவில் ஒரு நேர்த்தியான பிராண்ட் பெயர் அல்லது வியட்நாமில் பெண்கள் நடத்தும் பண்ணையில் இருந்து கூறுகளை வளப்படுத்தும் ஒரு உபசரிப்பு வணிகம் போன்றது. கூகுள் போன்ற பெரிய தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களும் பங்களிக்கின்றன. Google Trends மற்றும் Advertisements வெளிப்படைத்தன்மை அறிக்கைகள் போன்ற சாதனங்கள் மூலம், உண்மையான நேரத்தில் வாங்குபவர்களுக்கு என்ன முக்கியம் என்பதைப் பார்க்க அவை சேவைகளுக்கு உதவுகின்றன. மேலும், ஐரோப்பா மற்றும் ஆசியா முழுவதும் அத்தியாவசிய சந்தைகளில் புத்தம் புதிய கூட்டு முன்னேற்ற மையங்களை Google திறந்துள்ளது. இந்த அறைகள் உள்ளூர் வணிக உரிமையாளர்களை வருவாயை குறிக்கோளுடன் கலக்கும் கருத்தாக்கங்களை ஆய்வு செய்ய அனுமதிக்கின்றன. அந்த முயற்சியைப் பற்றி மேலும் படிக்கலாம் கீழே. விஷயம் என்னவென்றால்: தழுவல் நடக்கிறது, அது விரைவாக நிகழ்கிறது.

மைண்ட்ஃபுல் கன்யூமரிசத்தின் நிஜ-உலகப் பயன்பாடுகள் என்ன? .

இந்த மோகத்தை இப்போது எங்கும் காணலாம். இந்தியாவில், பயன்பாடுகள் தயாரிப்பு பார்கோடைச் சரிபார்த்து, அதன் கார்பன் தடத்தை உடனடியாகப் பார்க்க அனுமதிக்கின்றன. பிலிப்பைன்ஸில், இளைஞர்கள் வீணாக்காமல் உடையை விரும்புவதால், முன் சொந்தமான ஆடை சந்தைகள் விரிவடைகின்றன. மேலும் உணவு தேர்வுகள் மாறி வருகின்றன– பாங்காக் மற்றும் லாகோஸ் போன்ற நகரங்களில் தாவர அடிப்படையிலான இறைச்சித் தேர்வுகள் வேகம் பிடித்துள்ளன, ஆரோக்கியத்திற்கு மட்டுமல்ல, கிரகத்திற்கும். சில்லறை விற்பனையாளர்கள் சூழல் சான்றளிக்கப்பட்ட தயாரிப்புகளை முன்னிலைப்படுத்த கடை வடிவங்களை மாற்றுகின்றனர். நிதி நிறுவனங்கள் சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்த கட்டண அட்டையை அறிமுகப்படுத்துகின்றன, அவை ஒவ்வொரு கையகப்படுத்துதலிலும் மரங்களை நடுகின்றன. தேடுதல் வடிவங்களை மாற்றுவதற்கு கூகுளின் சொந்த ஆராய்ச்சி ஆய்வு, தனிநபர்கள் வெறுமனே பெற விரும்பவில்லை என்பதை வெளிப்படுத்துகிறது– அவர்கள் அங்கீகரிக்க விரும்புகிறார்கள். தேடுகிறார்கள் “இது எப்படி செய்யப்படுகிறது?” அல்லது “நான் வாங்கியதில் யார் பயனடைகிறார்கள்?” அந்த கவலைகளை நிவர்த்தி செய்யும் பிராண்டுகள் உறுதிப்பாட்டை வெல்லும். இந்த தேடல் நடத்தைகள் உலகளவில் உருப்படி முன்னேற்றத்தை எவ்வாறு வடிவமைக்கின்றன என்பதைக் கண்டறியவும் இந்த பதிவில்.

வளர்ந்து வரும் பொருளாதாரங்களில் கவனமுள்ள நுகர்வோர் பற்றி அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள் .

கவனமுள்ள நுகர்வோர் என்பது பணக்காரர்களுக்கு ஒரு ஆடம்பரமா?? இனி இல்லை. தேவை அதிகரிக்கும் போது நிலையான பொருட்களுக்கான விலை குறைகிறது. பல உள்ளூர் பிராண்டுகள் தினசரி செலவில் நேர்மையான விருப்பங்களை வழங்குகின்றன.

ஒரு நபர் வெவ்வேறு வழிகளில் ஷாப்பிங் செய்தால் அது உண்மையில் வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்துமா?? ஆம். மில்லியன் கணக்கானவர்கள் ஒருவருக்கொருவர் செயல்படும்போது, சந்தைகள் மாறுகின்றன. கூகுளின் தகவல், ஒட்டுமொத்தச் செயல்கள் வணிகத்தின் உற்பத்தியை மாற்றுகின்றன என்பதைச் சரிபார்க்கிறது.

வளர்ந்து வரும் பொருளாதாரங்களில் உள்ள நுகர்வோர் அதிக பணம் செலுத்துவதில் மகிழ்ச்சி அடைகிறார்களா?? எப்போதாவது– இருப்பினும் தொடர்ந்து இல்லை. அவர்கள் உண்மையில் விரும்புவது நேர்மையைத்தான். ஒரு தயாரிப்பு ஏன் கொஞ்சம் அதிகமாக செலவாகும் என்பதை ஒரு பிராண்ட் விவரித்தால் (நியாயமான வருவாய், நேர்த்தியான சக்தி, முதலியன), பலர் நிச்சயமாக அதை மிகவும் மலிவு விலையில் தேர்ந்தெடுப்பார்கள், சந்தேகத்திற்குரிய தேர்வு.

சிறு வணிகங்கள் இந்த இயக்கத்தில் எவ்வாறு சேரலாம்? கொஞ்சம் தொடங்குங்கள். மறுசுழற்சி செய்யக்கூடிய பேக்கேஜிங் பயன்படுத்தவும். உங்கள் கதையை ஆன்லைனில் பகிரவும். பிற பிராந்திய உற்பத்தியாளர்களுடன் கூட்டாளர். கூகுளின் முன்னேற்ற மையங்கள் இந்த வகையான அடிமட்ட செயல்பாட்டை சரியாக ஆதரிக்கின்றன.

(கூகிளின் சந்தை ஆராய்ச்சி, வளர்ந்து வரும் பொருளாதாரங்களில் நனவான நுகர்வோர் வளர்ச்சியை எடுத்துக்காட்டுகிறது)

இந்தப் போக்கு இங்கேயே இருக்க வேண்டுமா?? அனைத்து குறிகாட்டிகளும் ஆம் என்று கூறுகின்றன. வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில் உள்ள இளைஞர்கள் கொள்கைகளை விருப்பமாகக் கையாள்வதில்லை. வாங்குவதை வாக்குச் சீட்டாகப் பார்க்கிறார்கள். அவர்கள் தங்கள் பணப்பையுடன் வாக்களிப்பதைத் தக்கவைக்கத் தயாராகிறார்கள். கூகுள் போன்ற வணிகங்கள் இந்த மதிப்புகளைக் காட்டும் விரிவான சமூகங்களை எவ்வாறு உருவாக்குகின்றன என்பதை ஆழமாகப் பார்க்கவும், பாருங்கள் இந்த அம்சம்.