Какво е гласово търсене и защо придобива привлекателност? .
(Анализ: Възходът на гласовото търсене и неговото въздействие върху глобалния бизнес маркетинг)
Гласовото търсене позволява на хората да използват изговорени думи, вместо да пишат, за да намерят информация онлайн. Вместо да почуквате по клавиатурата, просто говориш с телефона си, умен аудио високоговорител, или различни други устройства. Тази технология се разрасна бързо поради факта, че е проста, бързо, и се вписва в натоварения живот. Хората могат да задават въпроси, докато приготвят храната, шофиране, или ходене, без да се откажат от това, което правят. Инструменти като Amazon Echo, Начална страница на Google, и Siri на Apple всъщност направиха гласовите асистенти част от ежедневието. По-голямата част от всички клиенти на смартфони в момента използват гласово търсене поне веднъж на ден. Лекотата е ясна– защо да пишете, когато можете просто да говорите?
Защо гласовото търсене е проблем за маркетинга на глобалната организация? .
Организациите трябва да слушат поради факта, че гласовото търсене променя начина, по който клиентите търсят продукти или услуги. Когато индивидите са мили, те често използват кратки фрази като “най-доброто кафене.” Въпреки това, когато говорят, те задават пълни запитвания като “Къде е най-добрият кафе-бар близо до мен днес?” Тази промяна показва, че фирмите изискват да променят своите рекламни материали, за да съответстват на естествената реч. Също така, гласовото търсене обикновено дава един най-добър отговор, не списък от десет резултата. Ако вашият бизнес не е този водещ резултат, може да си невидим. Ето защо световните марки преосмислят своите електронни методи. Както се има предвид в скорошен запис на как трансформиращите модели на търсене влияят на растежа на артикулите в световен мащаб, приспособяването към нови действия на клиента като гласови въпроси вече не е задължително– важно е, за да останете достъпни.
Как фирмите могат да оптимизират за гласово търсене? .
Да се появи в гласови резултати, компаниите трябва да се фокусират върху три точки: квартал SEO, разговорни фрази за търсене, и мобилна скорост. Първоначално, гарантира името на вашия бизнес, адрес, и телефонният номер са навсякъде онлайн. Гласовите търсения обикновено включват “близо до мен,” така че местните обяви са от голямо значение. Второ, създайте материал, който отговаря на действителни притеснения, които хората задават на глас. Използвайте фрази като “Как точно да.” или “Кое е най ефективното средство за …” за разлика от твърдия маркетингов език. трето, гарантира, че вашият уебсайт се зарежда бързо на телефони. Много гласови търсения се извършват на мобилни устройства, и бавните уебсайтове се пренебрегват от търсачките. Нямате нужда от скъпи технологии– просто ясно, удобен материал, който изглежда като истински човек, който говори. Устройства като уеб страници с често задавани въпроси и публикации, съставени на обикновен език, работят напълно възможно.
Приложения на Voice Look Across Industries .
Гласовото търсене вече променя много сектори. В търговията на дребно, питат купувачите, “Къде мога да купя безжични слушалки под $100?” Имената на марките, които се появяват в този мигновен отговор, печелят продажбата. Заведенията за хранене също имат полза– някой може да твърди, “Намерете места за веган пица, отворени в момента,” и само най-добрият резултат получава телефонното обаждане. В пътуване, питат клиентите, “Кои полети тръгват утре от Токио до Банкок?” Авиокомпаниите и уебсайтовете за резервации, оптимизирани за гласово улавяне на тези незабавни изисквания. Технологичните фирми също се приспособяват. например, Най-новите актуализации на Apple, като тези в watchOS 10.5, увеличете прецизността на гласовите команди по време на тренировки, демонстрира колко дълбоко гласовата комбинация преминава през съвременните джаджи. По същия начин, слухове относно iPad Air 6 предложи по-мощна гласова помощ, което означава по-широко насърчаване в средата на Apple. От медицински грижи до финансиране, всеки тип бизнес, който се занимава с проблеми, може да се възползва от гласовото търсене, за да се свърже много по-бързо с потребителите.
Често задавани въпроси относно гласовото сърфиране и маркетинга .
Имам ли нужда от уникално приложение за оптимизиране на гласово търсене? не. Просто се нуждаете от удобен за мобилни устройства уебсайт с ясни, материал, базиран на въпроси. Много гласови търсения извличат от обикновени уеб страници, не приложения.
Гласовото търсене е само за големи компании? Никога. Малките регионални организации обикновено печелят най-много, защото много гласови заявки включват термини за местоположение като “близо до мен” или “в моя район.”.
Вреди ли гласовото търсене на стандартната оптимизация за търсачки? не, подобрява го. Добра основна оптимизация за търсачки– като бързо зареждане, точна информация, и качествено уеб съдържание– все още е структурата. Гласовото търсене просто включва слой от изцяло естествен език.
Как да разпозная какви запитвания задават хората? Използвайте безплатни инструменти като тези на Google “Хората допълнително питат” раздел, AnswerThePublic, или дори да слушате обаждания за обслужване на клиенти. Действителните дискусии разкриват истински запитвания.
Гласовото търсене ще промени ли въвеждането изцяло? Вероятно не скоро. Но ролята му продължава да нараства. Интелигентните търговци се подготвят сега, така че да са готови, когато много повече клиенти преминат към говорене, вместо към писане.
(Анализ: Възходът на гласовото търсене и неговото въздействие върху глобалния бизнес маркетинг)
Гласовото търсене не е преминаващ модел. Той отразява по-дълбока промяна в начина, по който хората се ангажират с модерните технологии– по-бързо, по-лесно, и по-човешки. Организации, които говорят на същия език като своите клиенти, всъщност, със сигурност ще доведе следващата вълна от дигитална реклама и маркетинг.