Što je glasovno pretraživanje i zašto je privlačno? .
(Analiza: Uspon glasovnog pretraživanja i njegov utjecaj na globalni poslovni marketing)
Glasovno pretraživanje omogućuje ljudima da koriste izgovorene riječi umjesto tipkanja kako bi pronašli informacije na mreži. Umjesto kuckanja po tipkovnici, samo razgovaraš sa svojim telefonom, pametan audio zvučnik, ili razne druge uređaje. Ova tehnologija je brzo rasla zahvaljujući činjenici da je jednostavna, brz, i uklapa se u užurbane živote. Ljudi mogu postavljati pitanja tijekom pripreme hrane, vožnje, ili hodaju bez odustajanja od onoga što rade. Alati kao što je Amazon Echo, Google Home, i Appleov Siri zapravo su glasovne asistente učinili dijelom svakodnevnog života. Većina svih kupaca pametnih telefona trenutno koristi glasovno pretraživanje barem jednom dnevno. Lakoća je jasna– zašto tipkati kada možete jednostavno razgovarati?
Zašto je glasovno pretraživanje problem za marketing globalne organizacije? .
Organizacije moraju slušati zbog činjenice da glasovno pretraživanje mijenja način na koji korisnici traže proizvode ili usluge. Kad pojedinci ljubazni, često koriste kratke izraze poput “najbolja kavana.” Međutim kada govore, traže pune upite poput “Gdje je danas najbolji kafić blizu mene??” Ova promjena ukazuje na to da tvrtke moraju promijeniti svoj reklamni materijal kako bi odgovarao prirodnom govoru. Također, glasovno pretraživanje obično daje jedan najbolji odgovor, ne popis od deset rezultata. Ako vaš posao nije taj vodeći rezultat, možda ste neviđeni. Zbog toga svjetski brendovi preispituju svoje elektroničke metode. Kao što ima na umu u nedavnom zapisu na kako transformirajući obrasci pretraživanja utječu na rast artikla u cijelom svijetu, prilagodba novim radnjama korisnika poput glasovnih pitanja više nije izborna– važno je kako biste ostali pristupačni.
Kako se tvrtke mogu optimizirati za glasovno pretraživanje? .
Za pojavljivanje u glasovnim ishodima, tvrtke bi se trebale usredotočiti na tri točke: susjedstvo SEO, fraze za razgovorno pretraživanje, i mobilna brzina. U početku, osigurajte naziv svoje tvrtke, adresa, i telefonski broj su posvuda na mreži. Glasovno pretraživanje obično uključuje “blizu mene,” tako da su lokalni popisi vrlo važni. Drugi, stvoriti materijal koji odgovara na stvarne brige koje ljudi postavljaju naglas. Koristite izraze poput “Točno kako ja.” ili “Što je najučinkovitije sredstvo za …” za razliku od krutog marketinškog jezika. Treći, osigurajte brzo učitavanje vaše web stranice na telefonima. Mnogo se glasovnih pretraživanja događa na mobilnim uređajima, a tražilice zanemaruju trome web stranice. Ne trebate skupu tehnologiju– jednostavno jasno, zgodan materijal koji izgleda kao stvarna osoba koja govori. Uređaji kao što su web-stranice s često postavljanim pitanjima i postovi napisani jednostavnim jezikom vrlo vjerojatno rade.
Primjene Voice Look Across Industries .
Glasovno pretraživanje već preoblikuje mnoge sektore. U maloprodaji, pitaju kupci, “Gdje mogu kupiti bežične slušalice ispod $100?” Nazivi robnih marki koji se pojave u tom trenutnom odgovoru pobjeđuju u prodaji. Ugostiteljski objekti također imaju koristi– netko bi mogao tvrditi, “Pronađite trenutno otvorene veganske pizzerije,” i samo najbolji rezultat dobiva telefonski poziv. U putovanju, kupci pitaju, “Koji letovi polaze sutra iz Tokija za Bangkok?” Zrakoplovne tvrtke i web-mjesta za rezervacije optimizirana za glasovno snimanje tih trenutnih zahtjeva. Također se prilagođavaju tehnološke tvrtke. Na primjer, Appleova najnovija ažuriranja, poput onih u watchOS 10.5, povećajte preciznost glasovnih naredbi tijekom vježbanja, pokazujući koliko duboko glasovna kombinacija prolazi kroz moderne naprave. Također, glasine koje se tiču iPad Air 6 predložiti snažniju glasovnu pomoć, što znači šire udomljavanje u Appleovom okruženju. Od medicinske skrbi do financiranja, svaka vrsta poslovanja koja rješava probleme može iskoristiti prednosti glasovnog pretraživanja za mnogo brže povezivanje s potrošačima.
Često postavljana pitanja o glasovnom pretraživanju i marketingu .
Trebam li jedinstvenu aplikaciju za optimizaciju glasovnog pretraživanja? Ne. Potrebna vam je samo web stranica prilagođena mobilnim uređajima s jasnim, materijal temeljen na pitanjima. Mnoga glasovna pretraživanja potječu s običnih web stranica, ne aplikacije.
Je li glasovno pretraživanje samo za velike tvrtke? Nikada. Male regionalne organizacije obično najviše profitiraju jer mnogi glasovni upiti uključuju pojmove lokacije kao što su “blizu mene” ili “u mom kraju.”.
Šteti li glasovno pretraživanje standardnoj optimizaciji tražilice? Ne, poboljšava ga. Dobra osnovna optimizacija za tražilice– poput brzog učitavanja, precizne informacije, i kvalitetan web sadržaj– je još uvijek struktura. Glasovno pretraživanje jednostavno uključuje sloj potpuno prirodnog jezika.
Kako da prepoznam koje upite ljudi postavljaju?? Iskoristite besplatne alate poput Googleovih “Ljudi dodatno pitaju” odjeljak, OdgovoriPublici, ili čak slušati pozive korisničke službe. Stvarne rasprave otkrivaju istinske upite.
Hoće li glasovno pretraživanje u potpunosti promijeniti unos? Možda ne uskoro. Ali njegova uloga raste. Pametni trgovci pripremaju se sada kako bi bili spremni kada puno više kupaca prijeđe na govor umjesto na tipkanje.
(Analiza: Uspon glasovnog pretraživanja i njegov utjecaj na globalni poslovni marketing)
Glasovno pretraživanje nije prolazni obrazac. To odražava dublju promjenu u načinu na koji se pojedinci bave modernom tehnologijom– brže, lakše, i ljudskije. Organizacije koje govore istim jezikom kao i njihovi kupci, zapravo, sigurno će predvoditi sljedeći val digitalnog oglašavanja i marketinga.