Apakah Itu Carian Suara dan Mengapa Ia Mendapat Rayuan? .
(Analisis: Kebangkitan Carian Suara dan Kesannya terhadap Pemasaran Perniagaan Global)
Carian suara membolehkan orang ramai menggunakan perkataan yang dituturkan daripada menaip untuk mencari maklumat dalam talian. Daripada mengetik papan kekunci, anda hanya bercakap dengan telefon anda, pembesar suara pintar, atau pelbagai peranti lain. Teknologi ini telah berkembang pesat kerana fakta bahawa ia adalah mudah, cepat, dan sesuai dengan kehidupan yang sibuk. Orang ramai boleh bertanya kebimbangan semasa penyediaan makanan, memandu, atau berjalan tanpa berhenti daripada apa yang mereka lakukan. Alat seperti Amazon Echo, Laman Utama Google, dan Siri Apple sebenarnya telah menjadikan pembantu suara sebahagian daripada kehidupan seharian. Majoriti semua pelanggan telefon pintar pada masa ini menggunakan carian suara sekurang-kurangnya sekali sehari. Kemudahannya jelas– mengapa menaip apabila anda hanya boleh bercakap?
Mengapa Isu Carian Suara untuk Pemasaran Organisasi Global? .
Organisasi perlu mendengar kerana fakta bahawa carian suara mengubah cara pelanggan mencari produk atau perkhidmatan. Apabila individu baik, mereka sering menggunakan frasa ringkas seperti “kedai kopi terbaik.” Namun apabila mereka bercakap, mereka bertanya soalan penuh seperti “Di manakah bar kopi terbaik berhampiran saya hari ini?” Perubahan ini menunjukkan firma perlu menukar bahan pengiklanan mereka agar sepadan dengan pertuturan semula jadi. Juga, carian suara biasanya memberikan satu jawapan teratas, bukan senarai sepuluh keputusan. Jika perniagaan anda bukan hasil utama, anda mungkin ghaib. Itulah sebabnya jenama di seluruh dunia memikirkan semula kaedah elektronik mereka. Seperti yang diingati dalam rekod baru-baru ini pada bagaimana mengubah corak carian mempengaruhi pertumbuhan item di seluruh dunia, menyesuaikan diri dengan tindakan pelanggan baharu seperti soalan suara bukan lagi pilihan– ia penting untuk kekal mampu milik.
Bagaimana Perniagaan Boleh Mengoptimumkan untuk Carian Suara? .
Untuk muncul dalam hasil suara, syarikat harus memberi tumpuan kepada tiga perkara: SEO kejiranan, frasa carian perbualan, dan kelajuan mudah alih. Pada mulanya, pastikan nama perniagaan anda, alamat, dan nombor telefon ada di mana-mana dalam talian. Carian suara biasanya termasuk “dekat saya,” jadi penyenaraian tempatan amat penting. Kedua, cipta bahan yang menjawab kebimbangan sebenar orang bertanya dengan lantang. Gunakan frasa seperti “Tepat bagaimana saya.” atau “Apakah cara yang paling berkesan untuk …” berbanding bahasa pemasaran yang tegar. Ketiga, memastikan tapak web anda dimuatkan dengan pantas pada telefon. Banyak carian suara berlaku pada peranti mudah alih, dan laman web yang lembap mendapat diabaikan oleh enjin carian. Anda tidak memerlukan teknologi yang mahal– jelas sahaja, bahan berguna yang kelihatan seperti orang sebenar bercakap. Peranti seperti halaman web soalan lazim dan siaran yang dikarang dalam bahasa biasa mungkin berfungsi.
Aplikasi Voice Look Merentasi Industri .
Carian suara sudah membentuk semula banyak sektor. Secara runcit, pembeli bertanya, “Di mana saya boleh membeli fon telinga tanpa wayar di bawah $100?” Nama jenama yang muncul dalam respons segera itu memenangi jualan. Tempat makan juga mendapat manfaat– seseorang boleh menuntut, “Cari tempat pizza vegan yang dibuka pada masa ini,” dan hanya hasil teratas yang mendapat panggilan telefon. Dalam perjalanan, pelanggan bertanya, “Apakah penerbangan yang berlepas esok dari Tokyo ke Bangkok?” Syarikat penerbangan dan tapak web tempahan dioptimumkan untuk menangkap suara permintaan segera tersebut. Juga firma teknologi sedang menyesuaikan diri. Contohnya, Kemas kini terbaharu Apple, seperti mereka dalam watchOS 10.5, tingkatkan ketepatan arahan suara sepanjang latihan, menunjukkan sejauh mana gabungan suara melalui alat moden. Begitu juga, khabar angin mengenai iPad Air 6 cadangkan bantuan pembantu suara yang lebih berkuasa, bermakna pemupukan yang lebih luas merentasi persekitaran Apple. Daripada rawatan perubatan kepada pembiayaan, sebarang jenis perniagaan yang menangani kebimbangan boleh memanfaatkan carian suara untuk memaut dengan lebih pantas dengan pengguna.
Soalan Lazim Mengenai Semak Imbas Suara dan Pemasaran .
Adakah saya memerlukan apl unik untuk pengoptimuman carian suara? Tidak. Anda hanya memerlukan tapak web mesra mudah alih dengan jelas, bahan berasaskan soalan. Banyak carian suara menarik dari halaman web biasa, bukan aplikasi.
Adakah carian suara hanya untuk syarikat besar? tidak pernah. Organisasi serantau kecil biasanya mendapat keuntungan paling banyak kerana banyak pertanyaan suara termasuk istilah lokasi seperti “dekat saya” atau “di kawasan saya.”.
Adakah carian suara menjejaskan pengoptimuman enjin carian standard? Tidak, ia memperbaikinya. Pengoptimuman enjin carian asas yang baik– seperti memuatkan cepat, maklumat yang tepat, dan kandungan web yang berkualiti– masih strukturnya. Carian suara hanya merangkumi lapisan bahasa semula jadi.
Bagaimanakah saya mengenali pertanyaan yang orang tanyakan? Gunakan alat tanpa kos seperti Google “Orang ramai juga bertanya” bahagian, AnswerThePublic, atau mendengar panggilan perkhidmatan pelanggan. Perbincangan sebenar mendedahkan pertanyaan yang tulen.
Adakah carian suara akan menukar input sepenuhnya? Mungkin tidak lama lagi. Tetapi peranannya terus berkembang. Pemasar pintar membuat persediaan sekarang supaya mereka bersedia apabila lebih ramai pelanggan beralih kepada bercakap berbanding menaip.
(Analisis: Kebangkitan Carian Suara dan Kesannya terhadap Pemasaran Perniagaan Global)
Carian suara bukan corak berlalu. Ia mencerminkan perubahan yang lebih mendalam dalam cara individu terlibat dengan teknologi moden– lebih cepat, lebih mudah, dan lebih manusia. Organisasi yang bercakap bahasa yang sama seperti pelanggan mereka, sebenarnya, pastinya akan menerajui gelombang pengiklanan dan pemasaran digital berikut.