Che cos'è la ricerca vocale e perché sta guadagnando popolarità? .
(Analisi: L'ascesa della ricerca vocale e il suo impatto sul marketing aziendale globale)
La ricerca vocale consente alle persone di utilizzare parole pronunciate anziché digitare per trovare informazioni online. Piuttosto che toccare una tastiera, parli semplicemente con il tuo telefono, altoparlante audio intelligente, o vari altri dispositivi. Questa tecnologia è cresciuta rapidamente perché è semplice, presto, e si adatta a vite frenetiche. Le persone possono porre domande durante la preparazione del cibo, guida, o camminare senza smettere di fare quello che stanno facendo. Strumenti come Amazon Echo, Google Home, e Siri di Apple hanno effettivamente reso gli assistenti vocali parte della vita di tutti i giorni. La maggior parte di tutti i clienti di smartphone attualmente utilizza la ricerca vocale almeno una volta al giorno. La facilità è chiara– perché scrivere quando puoi semplicemente parlare?
Perché la ricerca vocale rappresenta un problema per il marketing delle organizzazioni globali? .
Le organizzazioni hanno bisogno di ascoltare perché la ricerca vocale modifica il modo in cui i clienti cercano prodotti o servizi. Quando le persone sono gentili, spesso fanno uso di brevi frasi come “caffè più raffinato.” Tuttavia quando parlano, fanno domande complete come “Dov'è il miglior bar vicino a me oggi??” Questo cambiamento indica che le aziende devono modificare il proprio materiale pubblicitario per adattarlo al linguaggio naturale. Anche, la ricerca vocale normalmente fornisce la risposta migliore, non un elenco di dieci risultati. Se la tua attività non è quel risultato principale, potresti essere invisibile. Ecco perché i marchi di tutto il mondo stanno ripensando i loro metodi elettronici. Come ricordato in un recente articolo su in che modo la trasformazione dei modelli di ricerca sta influenzando la crescita degli articoli in tutto il mondo, adattarsi alle nuove azioni dei clienti come le domande vocali non è più facoltativo– è importante per rimanere a prezzi accessibili.
In che modo le aziende possono ottimizzare per la ricerca vocale? .
Per apparire nei risultati vocali, le aziende dovrebbero concentrarsi su tre punti: SEO del quartiere, frasi di ricerca conversazionali, e velocità mobile. Inizialmente, assicurati il nome della tua attività, indirizzo, e il numero di telefono sono ovunque online. Le ricerche vocali in genere includono “vicino a me,” quindi gli elenchi locali contano molto. Secondo, creare materiale che risponda alle preoccupazioni reali che le persone pongono ad alta voce. Usa frasi come “Esattamente come faccio.” O “Qual è il mezzo più efficace per …” in contrapposizione al rigido linguaggio di marketing. Terzo, assicurati che il tuo sito web si carichi velocemente sui telefoni. Molte ricerche vocali avvengono su dispositivi mobili, e i siti web lenti vengono trascurati dai motori di ricerca. Non hai bisogno di una tecnologia costosa– semplicemente chiaro, materiale pratico che sembra una persona reale che parla. Dispositivi come le pagine Web con domande frequenti e i post composti in un linguaggio semplice funzionano molto probabilmente.
Applicazioni dello sguardo vocale nei vari settori .
La ricerca vocale sta già rimodellando molti settori. Nella vendita al dettaglio, chiedono gli acquirenti, “Dove posso acquistare gli auricolari cordless qui sotto $100?” I marchi che compaiono in quella risposta istantanea vincono la vendita. Ne beneficiano anche i locali di ristorazione– qualcuno potrebbe affermare, “Trova pizzerie vegane attualmente aperte,” e solo il risultato migliore ottiene la telefonata. Nel viaggio, chiedono i clienti, “Quali voli partono domani da Tokyo a Bangkok?” Le compagnie aeree e i siti web di prenotazione ottimizzati per la voce catturano queste richieste immediate. Anche le aziende tecnologiche si stanno adeguando. Per esempio, Gli aggiornamenti più recenti di Apple, come quelli dentro watchOS 10.5, aumenta la precisione dei comandi vocali durante gli allenamenti, dimostrando quanto profondamente la combinazione vocale attraversa i gadget moderni. Allo stesso modo, voci riguardanti il iPad Aria 6 suggerire un'assistenza vocale più potente, il che significa una promozione più ampia nell’ambiente Apple. Dalle cure mediche al fondo, qualsiasi tipo di azienda che affronta le preoccupazioni può trarre vantaggio dalla ricerca vocale per connettersi molto più velocemente con i consumatori.
Domande frequenti sulla navigazione vocale e sul marketing .
Ho bisogno di un'app unica per l'ottimizzazione della ricerca vocale? NO. Hai solo bisogno di un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili con clear, materiale basato su domande. Molte ricerche vocali provengono da normali pagine web, non app.
La ricerca vocale è solo per le grandi aziende? Mai. Le piccole organizzazioni regionali in genere traggono il massimo profitto perché molte query vocali includono termini di localizzazione come “vicino a me” O “nella mia zona.”.
La ricerca vocale ha danneggiato l'ottimizzazione dei motori di ricerca standard? NO, lo migliora. Buona ottimizzazione di base dei motori di ricerca– come il caricamento rapido, informazioni precise, e contenuti web di qualità– è ancora la struttura. La ricerca vocale include semplicemente uno strato di linguaggio completamente naturale.
Come faccio a riconoscere le domande che le persone pongono?? Utilizza strumenti gratuiti come quelli di Google “Le persone chiedono anche” sezione, RispostaThePublic, o anche ascoltare le chiamate del servizio clienti. Le discussioni effettive rivelano domande autentiche.
La ricerca vocale cambierà completamente l'immissione? Forse non presto. Ma il suo ruolo continua a crescere. Gli esperti di marketing si preparano ora in modo da essere pronti quando molti più clienti passeranno alla conversazione invece che alla digitazione.
(Analisi: L'ascesa della ricerca vocale e il suo impatto sul marketing aziendale globale)
La ricerca vocale non è uno schema passeggero. Rispecchia un cambiamento più profondo nel modo in cui gli individui interagiscono con la tecnologia moderna– più veloce, Più facile, e più umano. Organizzazioni che parlano la stessa lingua dei loro clienti, In realtà, guiderà sicuramente la successiva ondata di pubblicità e marketing digitale.