Co je to hlasové vyhledávání a proč je atraktivní? .
(Analýza: Vzestup hlasového vyhledávání a jeho dopad na globální obchodní marketing)
Hlasové vyhledávání umožňuje lidem používat k vyhledání informací online místo psaní mluvená slova. Spíše než klepání na klávesnici, stačí mluvit se svým telefonem, chytrý audio reproduktor, nebo různé jiné zařízení. Tato technologie se rychle rozrostla díky tomu, že je jednoduchá, rychlý, a hodí se do rušných životů. Lidé se mohou při přípravě jídla ptát, řízení, nebo chodit, aniž by přestali s tím, co dělají. Nástroje jako Amazon Echo, Domovská stránka Google, a Apple Siri skutečně učinili hlasové asistenty součástí každodenního života. Většina všech zákazníků chytrých telefonů v současnosti využívá hlasové vyhledávání alespoň jednou denně. Lehkost je jasná– proč psát, když můžete jednoduše mluvit?
Proč je pro marketing globální organizace problém hlasového vyhledávání? .
Organizace musí naslouchat, protože úpravy hlasového vyhledávání mění způsob, jakým zákazníci hledají produkty nebo služby. Když jsou jednotlivci laskaví, často používají krátké fráze jako “nejlepší kavárna.” Když však mluví, požadují úplné dotazy jako “Kde je dnes nejlepší kavárna poblíž mě??” Tato změna naznačuje, že firmy potřebují změnit svůj reklamní materiál tak, aby odpovídal přirozené řeči. Také, hlasové vyhledávání obvykle poskytuje jednu nejlepší odpověď, není seznam deseti výsledků. Pokud vaše podnikání není tím nejlepším výsledkem, můžete být neviditelní. To je důvod, proč světové značky přehodnocují své elektronické metody. Jak je uvedeno v nedávném záznamu o jak transformující se vzorce vyhledávání ovlivňují celosvětový růst položek, přizpůsobení novým akcím zákazníků, jako jsou hlasové dotazy, již není volitelné– je důležité, aby zůstal cenově dostupný.
Jak mohou firmy optimalizovat pro hlasové vyhledávání? .
Objeví se ve výsledcích hlasu, společnosti by se měly zaměřit na tři body: sousedské SEO, konverzační vyhledávací fráze, a mobilní rychlost. Zpočátku, ujistěte se, že vaše obchodní jméno, adresa, a telefonní číslo jsou všude online. Hlasové vyhledávání obvykle zahrnuje “blízko mě,” takže na místních seznamech hodně záleží. Druhý, vytvořit materiál, který odpovídá na skutečné obavy, na které se lidé nahlas ptají. Používejte fráze jako “Přesně jak já.” nebo “Jaký je nejúčinnější prostředek …” na rozdíl od rigidního marketingového jazyka. Třetí, zajistit rychlé načítání vašich webových stránek na telefonech. Mnoho hlasových vyhledávání probíhá na mobilních zařízeních, a pomalé webové stránky získávají přehlíženy vyhledávači. Nepotřebujete drahé technologie– prostě jasné, praktický materiál, který vypadá, jako by mluvil skutečný člověk. Zařízení, jako jsou webové stránky s často kladenými otázkami a příspěvky složené v jednoduchém jazyce, dost možná fungují.
Aplikace Voice Look napříč odvětvími .
Hlasové vyhledávání již přetváří mnoho sektorů. V maloobchodě, ptají se nakupující, “Kde mohu koupit bezdrátová sluchátka pod $100?” Názvy značek, které se objeví v této okamžité reakci, vyhrávají prodej. Profitují také stravovací zařízení– mohl někdo tvrdit, “Najděte aktuálně otevřená místa na veganskou pizzu,” a pouze nejlepší výsledek získá telefonní hovor. V cestování, ptají se zákazníci, “Jaké lety odlétají zítra z Tokia do Bangkoku?” Letecké společnosti a rezervační webové stránky optimalizované pro hlas zachycují tyto okamžité požadavky. Také technologické firmy se přizpůsobují. Například, Nejnovější aktualizace společnosti Apple, jako ti v watchOS 10.5, zvýšit přesnost hlasových příkazů během cvičení, demonstruje, jak hluboce procházejí hlasové kombinace moderními přístroji. Rovněž, pověsti týkající se iPad Air 6 navrhnout výkonnější asistenci hlasového asistenta, což znamená širší podporu napříč prostředím Apple. Od lékařské péče po fond, jakýkoli typ podnikání, který řeší problémy, může využít hlasové vyhledávání k mnohem rychlejšímu spojení se spotřebiteli.
Často kladené otázky o hlasovém procházení a marketingu .
Požaduji jedinečnou aplikaci pro optimalizaci hlasového vyhledávání?? Žádný. Potřebujete pouze mobilní web s přehledem, materiál založený na otázkách. Mnoho hlasových vyhledávání pochází z běžných webových stránek, ne aplikace.
Hlasové vyhledávání je pouze pro velké společnosti? Nikdy. Malé regionální organizace obvykle profitují nejvíce, protože mnoho hlasových dotazů zahrnuje termíny týkající se polohy jako “blízko mě” nebo “v mé oblasti.”.
Poškozuje hlasové vyhledávání standardní optimalizaci pro vyhledávače? Žádný, zlepšuje to. Dobrá základní optimalizace pro vyhledávače– jako rychlé načítání, přesné informace, a kvalitního webového obsahu– je stále struktura. Hlasové vyhledávání jednoduše zahrnuje vrstvu zcela přirozeného jazyka.
Jak poznám, na jaké dotazy se lidé ptají? Využijte bezplatné nástroje, jako je Google “Lidé se navíc ptají” sekce, OdpovědětVeřejnost, nebo dokonce poslouchat hovory zákaznických služeb. Skutečné diskuse odhalují skutečné dotazy.
Hlasové vyhledávání zcela změní zadávání? Možná ne brzy. Jeho role ale stále roste. Chytří marketéři se nyní připravují, aby byli připraveni, až mnohem více zákazníků přejde na mluvení namísto psaní.
(Analýza: Vzestup hlasového vyhledávání a jeho dopad na globální obchodní marketing)
Hlasové vyhledávání není přechodným vzorem. Odráží hlubší změnu v tom, jak se jednotlivci zabývají moderní technologií– rychlejší, jednodušší, a lidštější. Organizace, které mluví stejným jazykem jako jejich zákazníci, vlastně, jistě povede následující vlna digitální reklamy a marketingu.