Дауыстық іздеу дегеніміз не және ол неге шағымданады? .
(Талдау: Дауыстық іздеудің өсуі және оның жаһандық бизнес маркетингіне әсері)
Дауыспен іздеу адамдарға ақпаратты желіде табу үшін терудің орнына ауызша сөздерді пайдалануға мүмкіндік береді. Пернетақтаны түртудің орнына, сіз тек телефоныңызбен сөйлесесіз, ақылды аудио динамик, немесе басқа құрылғы. Бұл технология қарапайым болғандықтан тез дамыды, жылдам, және қарбалас өмірге сәйкес келеді. Адамдар тамақ дайындау кезінде алаңдаушылық білдіре алады, жүргізу, немесе істеп жатқан істерінен бас тартпай жүру. Amazon Echo сияқты құралдар, Google Home, және Apple компаниясының Siri шын мәнінде дауыстық көмекшілерді күнделікті өмірдің бір бөлігіне айналдырды. Қазіргі уақытта смартфон тұтынушыларының көпшілігі күніне кемінде бір рет дауыстық іздеуді пайдаланады. Жеңілдігі анық– Сіз жай сөйлесе алатын болсаңыз, неге теріңіз?
Неліктен дауыстық іздеу жаһандық ұйым маркетингі үшін мәселе жасайды? .
Дауыспен іздеу тұтынушылардың өнімді немесе қызметтерді іздеу жолын өзгертетініне байланысты ұйымдар тыңдауы керек. Жеке адамдар мейірімді болғанда, сияқты қысқа сөз тіркестерін жиі қолданады “ең жақсы кофехана.” Алайда олар сөйлегенде, сияқты толық сауалдар қояды “Бүгін маған жақын жерде ең жақсы кофе бар?” Бұл өзгеріс фирмалар өздерінің жарнамалық материалдарын табиғи сөйлеуге сәйкес өзгертуді талап ететінін көрсетеді. Сондай-ақ, дауыспен іздеу әдетте бір жауапты береді, он нәтиженің тізімі емес. Егер сіздің бизнесіңіз жетекші нәтиже болмаса, көрінбей қалуыңыз мүмкін. Сондықтан әлемдік брендтер өздерінің электронды әдістерін қайта қарастыруда. Жақында жазылған жазбада ескерілгендей іздеу үлгілерінің түрлендіру дүние жүзіндегі элементтердің өсуіне қалай әсер ететіні, дауыстық сұрақтар сияқты тұтынушылардың жаңа әрекеттеріне бейімделу енді міндетті емес– қолжетімді болу үшін маңызды.
Кәсіпорындар дауыспен іздеуді қалай оңтайландыра алады? .
Дауыс нәтижелерінде көріну үшін, компаниялар үш тармаққа назар аударуы керек: маңайдағы SEO, диалогтық іздеу сөз тіркестері, және мобильді жылдамдық. Бастапқыда, кәсіпорын атауын тексеріңіз, мекенжайы, және телефон нөмірі кез келген жерде онлайн режимінде. Дауыспен іздеу әдетте қамтиды “жанымда,” сондықтан жергілікті тізімдер өте маңызды. Екінші, адамдар дауыстап сұрайтын өзекті мәселелерге жауап беретін материал жасаңыз. сияқты сөз тіркестерін қолданыңыз “Дәл мен қалай.” немесе “Ең тиімді құралы қандай …” қатаң маркетингтік тілге қарсы. Үшінші, веб-сайтыңыздың телефондарға жылдам жүктелетініне көз жеткізіңіз. Мобильді құрылғыларда көптеген дауыстық іздеулер орын алады, және баяу веб-сайттар іздеу жүйелерінің назарынан тыс қалады. Сізге қымбат технология қажет емес– жай анық, сөйлейтін нақты адам сияқты көрінетін ыңғайлы материал. Жиі қойылатын сұрақтар веб-беттері және қарапайым тілде жазылған пост сияқты құрылғылар жұмыс істеуі әбден мүмкін.
Өнеркәсіп бойынша дауысты іздеу қолданбалары .
Дауыспен іздеу қазірдің өзінде көптеген секторларды қайта құруда. Бөлшек саудада, сатып алушылар сұрайды, “Астынан сымсыз құлаққаптарды қайдан сатып алуға болады $100?” Осы лезде жауапта пайда болатын бренд атаулары сатылымда жеңіске жетеді. Тамақтану орындары да тиімді– біреу талап ете алады, “Қазіргі уақытта ашық вегетариандық пицца орындарын табыңыз,” және тек жоғары нәтиже телефон қоңырауын алады. Саяхатта, тұтынушылар сұрайды, “Ертең Токиодан Бангкокқа қандай рейстер ұшады?” Дауыс үшін оңтайландырылған авиакомпаниялар мен резервтеу веб-сайттары сол жедел талаптарды қабылдайды. Технологиялық фирмалар да реттеп жатыр. Мысалы, Apple компаниясының ең соңғы жаңартулары, ішіндегілер сияқты watchOS 10.5, жаттығулар кезінде дауыс пәрменінің дәлдігін арттырыңыз, заманауи гаджеттер арқылы дауыс комбинациясы қаншалықты терең өтетінін көрсету. Сол сияқты, қатысты қауесеттер iPad Air 6 күштірек дауыстық көмек көрсетуді ұсыныңыз, Apple ортасына кеңірек жәрдемдесу дегенді білдіреді. Медициналық көмектен бастап, қор, мәселелерге жауап беретін кез келген бизнес түрі тұтынушылармен жылдам байланысу үшін дауыстық іздеудің артықшылығын пайдалана алады.
Дауыстық шолу және маркетинг туралы жиі қойылатын сұрақтар .
Маған дауыспен іздеуді оңтайландыру үшін бірегей қолданба қажет пе?? Жоқ. Сізге жай ғана түсінікті мобильді веб-сайт қажет, сұраққа негізделген материал. Көптеген дауыстық іздеулер әдеттегі веб-беттерден алынады, қолданбалар емес.
Дауыстық іздеу тек ірі компанияларға арналған? Ешқашан. Шағын аймақтық ұйымдар әдетте ең көп пайда көреді, себебі көптеген дауыстық сұраулар сияқты орналасу терминдерін қамтиды “жанымда” немесе “менің аймағымда.”.
Дауыстық іздеу стандартты іздеу жүйесін оңтайландыруға зиян келтіре ме?? Жоқ, оны жақсартады. Жақсы негізгі іздеу жүйесін оңтайландыру– жылдам жүктеу сияқты, нақты ақпарат, және сапалы веб-мазмұн– әлі де құрылым болып табылады. Дауыспен іздеу тек табиғи тілдің қабатын қамтиды.
Адамдардың қандай сұрақтар қойып жатқанын қалай тануға болады? Google сияқты ақысыз құралдарды пайдаланыңыз “Адамдар қосымша сұрайды” бөлім, Жауап ThePublic, немесе тіпті тұтынушыларға қызмет көрсету қоңырауларын тыңдаңыз. Нақты талқылаулар шынайы сұрауларды көрсетеді.
Дауыстық іздеу енгізуді толығымен өзгертеді? Мүмкін жақын арада емес. Бірақ оның рөлі артып келеді. Ақылды маркетологтар қазірден бастап дайындалады, сондықтан көптеген тұтынушылар теруге емес, сөйлеуге ауысқанда дайын болады..
(Талдау: Дауыстық іздеудің өсуі және оның жаһандық бизнес маркетингіне әсері)
Дауыспен іздеу өтпелі үлгі емес. Бұл адамдардың заманауи технологиямен араласуының тереңірек өзгеруін көрсетеді– тезірек, Оңайрақ, және одан да көп адам. Клиенттерімен бірдей тілде сөйлейтін ұйымдар, шын мәнінде, цифрлық жарнама мен маркетингтің келесі толқынына жетекшілік ететіні сөзсіз.