Hvað er raddleit og hvers vegna er það að fá áfrýjun? .
(Greining: Uppgangur raddleitar og áhrif hennar á alþjóðlega markaðssetningu fyrirtækja)
Raddleit gerir fólki kleift að nota töluð orð frekar en að slá inn til að finna upplýsingar á netinu. Frekar en að slá á lyklaborð, þú talar bara við símann þinn, snjall hljóðhátalari, eða ýmis önnur tæki. Þessi tækni hefur vaxið hratt vegna þess að hún er einföld, fljótur, og passar inn í annasamt líf. Fólk getur spurt áhyggjur meðan á matargerð stendur, akstur, eða ganga án þess að hætta því sem þeir eru að gera. Verkfæri eins og Amazon Echo, Google Home, og Siri frá Apple hafa í raun gert raddaðstoðarmenn hluti af daglegu lífi. Meirihluti allra snjallsímaviðskiptavina notar nú raddleit að minnsta kosti einu sinni á dag. Auðveldið er ljóst– af hverju að skrifa þegar þú getur einfaldlega talað?
Hvers vegna kemur raddleit fyrir markaðssetningu á heimsvísu? .
Stofnanir þurfa að hlusta vegna þess að raddleit breytir því hvernig viðskiptavinir leita að vöru eða þjónustu. Þegar einstaklingar eru góðir, þeir nota oft stuttar setningar eins og “fínasta kaffihús.” Hins vegar þegar þeir tala, þeir spyrja fullar fyrirspurnir eins og “Hvar er besti kaffibarinn nálægt mér í dag?” Þessi breyting gefur til kynna að fyrirtæki þurfi að breyta auglýsingaefni sínu til að passa við náttúrulegt tal. Einnig, raddleit gefur venjulega eitt toppsvar, ekki listi með tíu niðurstöðum. Ef fyrirtæki þitt er ekki leiðandi niðurstaða, þú gætir verið óséður. Þess vegna eru vörumerki um allan heim að endurskoða rafrænar aðferðir sínar. Eins og haft er í huga í nýlegri skráningu á hvernig breytt leitarmynstur hefur áhrif á vöruvöxt um allan heim, aðlagast nýjum aðgerðum viðskiptavina eins og raddspurningum er ekki lengur valfrjálst– það er mikilvægt til að vera á viðráðanlegu verði.
Hvernig geta fyrirtæki hagrætt fyrir raddleit? .
Til að birtast í raddútkomum, fyrirtæki ættu að einbeita sér að þremur atriðum: hverfis SEO, samtalsleitarsetningar, og farsímahraða. Upphaflega, tryggja nafn fyrirtækis þíns, heimilisfang, og símanúmer eru rétt alls staðar á netinu. Raddleit inniheldur venjulega “nálægt mér,” svo staðbundnar skráningar skipta miklu máli. Í öðru lagi, búa til efni sem svarar raunverulegum áhyggjum sem fólk spyr upphátt. Notaðu setningar eins og “Nákvæmlega hvernig geri ég.” eða “Hver er áhrifaríkasta leiðin til að …” öfugt við stíft markaðsmál. Þriðja, tryggðu að vefsíðan þín hleðst hratt í síma. Margar raddleitir eiga sér stað í farsímum, og hægar vefsíður fá yfirséð af leitarvélum. Þú þarft ekki dýra tækni– einfaldlega skýrt, handhægt efni sem virðist vera raunveruleg manneskja að tala. Tæki eins og vefsíður með algengum spurningum og færslur samsettar á látlausu máli virka alveg hugsanlega.
Umsóknir um raddsýn yfir atvinnugreinar .
Raddleit er nú þegar að endurmóta marga geira. Í smásölu, spyrja kaupendur, “Hvar get ég keypt þráðlaus heyrnartól undir $100?” Vörumerki sem birtast í þeim samstundis viðbrögðum vinna söluna. Veitingahús njóta líka góðs af– einhver gæti fullyrt, “Finndu vegan pizza staði sem eru opnir eins og er,” og aðeins efsta niðurstaðan fær símtalið. Í ferðalögum, spyrja viðskiptavinir, “Hvaða flug fer á morgun frá Tókýó til Bangkok?” Flugfélög og bókasíður sem eru fínstilltar fyrir raddfanga taka þessar strax kröfur. Einnig eru tæknifyrirtæki að laga sig. Til dæmis, Nýjustu uppfærslur Apple, eins og þeir sem eru í watchOS 10.5, auka nákvæmni raddskipana á æfingum, sýnir hversu djúpt raddsamsetning fer í gegnum nútíma græjur. Sömuleiðis, sögusagnir um iPad Air 6 stinga upp á öflugri raddaðstoð, sem þýðir víðtækari fóstur í umhverfi Apple. Frá læknishjálp til sjóðs, hvers kyns fyrirtæki sem taka á áhyggjum geta nýtt sér raddleit til að tengjast mun hraðar við neytendur.
Algengar spurningar um raddskoðun og markaðssetningu .
Þarf ég einstakt forrit til að fínstilla raddleit? Nei. Þú þarft bara farsímavæna vefsíðu með skýrum, efni byggt á spurningum. Mikið af raddleitum kemur frá venjulegum vefsíðum, ekki öpp.
Er raddleit eingöngu fyrir stór fyrirtæki? Aldrei. Lítil svæðisbundin samtök hagnast yfirleitt mest vegna þess að margar raddfyrirspurnir innihalda staðsetningarskilmála eins og “nálægt mér” eða “á mínu svæði.”.
Skaðar raddleit staðlaða leitarvélabestun? Nei, það bætir það. Góð grunnleitarvélabestun– eins og fljótur hleðsla, nákvæmar upplýsingar, og vönduðu vefefni– er samt uppbyggingin. Raddleit inniheldur einfaldlega lag af náttúrulegu tungumáli.
Hvernig þekki ég hvaða fyrirspurnir fólk er að spyrja? Notaðu ókeypis verkfæri eins og Google “Fólk spyr að auki” kafla, SvarThePublic, eða jafnvel hlusta á þjónustusímtöl. Raunverulegar umræður sýna raunverulegar fyrirspurnir.
Mun raddleit breyta inntakinu algjörlega? Hugsanlega ekki bráðum. En hlutverk þess heldur áfram að stækka. Snjallir markaðsmenn undirbúa sig núna svo þeir séu tilbúnir þegar mun fleiri viðskiptavinir skipta yfir í að tala í stað þess að skrifa.
(Greining: Uppgangur raddleitar og áhrif hennar á alþjóðlega markaðssetningu fyrirtækja)
Raddleit er ekki framhjáhaldsmynstur. Það endurspeglar dýpri breytingu á því hvernig einstaklingar taka þátt í nútíma tækni– fljótari, auðveldara, og mannlegri. Samtök sem tala sama tungumál og viðskiptavinir þeirra, reyndar, mun örugglega leiða eftirfarandi bylgju stafrænna auglýsinga og markaðssetningar.