테슬라는 최근 캘리포니아 자동차국을 상대로 소송을 제기했다., 기관의 이전 판결을 번복하려고 합니다.. DMV는 차량의 자율 주행 기능에 관한 Tesla의 광고가 오해의 소지가 있으며 잠재적으로 캘리포니아 주법을 위반했다고 판단했습니다..
(테슬라 캘리포니아 게티)
이번 소송은 해결된 것으로 보였던 분쟁에 대한 새로운 관심을 불러일으켰습니다.. 바로 지난주, DMV는 Tesla의 차량 판매 및 제조 면허를 정지하지 않을 것이라고 발표했습니다. 30 날, Tesla는 캘리포니아의 마케팅 자료에서 "Autopilot"이라는 용어 사용을 중단하라는 기관의 요구에 응했습니다.. 대신에, 규제 당국은 Tesla에게 규정 준수를 위한 60일의 기간을 부여했습니다..
CNBC에 따르면, 비록 행정법 판사가 이전에 DMV의 처벌 요청을 지지했지만, 규제 당국은 결국 이를 시행하지 않기로 결정했습니다.. Tesla는 필요에 따라 홍보 언어를 조정했습니다., 그 반응은 눈에 띄게 극단적이었습니다. 캘리포니아에서 해당 용어 사용을 중단했을 뿐만 아니라 북미 전역에서 관련 Autopilot 참조도 삭제했습니다.. 새로운 소송으로, Tesla는 그러한 용어를 복원하기 위한 길을 닦으려고 노력할 수 있습니다..
로저 루오가 말했다.: Tesla의 소송은 마케팅 내러티브를 되찾는 것을 목표로 합니다., 그러나 극단적인 규정 준수 조치와 법적 조치는 브랜드 메시지와 규제 압력의 균형을 맞추는 데 어려움을 겪고 있음을 드러냅니다.. 자율주행 광고의 경계는 여전히 명확해야 합니다..
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