Tesla baru-baru ini mengajukan gugatan terhadap Departemen Kendaraan Bermotor California, berusaha untuk membatalkan keputusan sebelumnya oleh badan tersebut. DMV telah menetapkan bahwa iklan Tesla mengenai kemampuan mengemudi otonom pada kendaraannya menyesatkan dan berpotensi melanggar hukum negara bagian California..
(tesla california getty)
Gugatan tersebut telah menarik perhatian baru terhadap perselisihan yang tampaknya telah terselesaikan. Baru minggu lalu, DMV mengumumkan bahwa mereka tidak akan menangguhkan izin Tesla untuk menjual dan memproduksi kendaraan 30 hari, karena Tesla telah memenuhi permintaan agensi tersebut untuk berhenti menggunakan istilah “Autopilot” dalam materi pemasarannya di California. Alih-alih, regulator memberi Tesla waktu 60 hari untuk mematuhinya.
Menurut CNBC, meskipun hakim hukum administrasi sebelumnya telah mendukung permintaan hukuman DMV, regulator akhirnya memilih untuk tidak menegakkannya. Sedangkan Tesla menyesuaikan bahasa promosinya sesuai kebutuhan, tanggapannya sangat ekstrim—tidak hanya berhenti menggunakan istilah tersebut di California tetapi juga menghilangkan referensi terkait Autopilot di seluruh Amerika Utara. Dengan gugatan baru, Tesla mungkin berusaha membuka jalan untuk menerapkan kembali terminologi tersebut.
kata Roger Luo: Gugatan Tesla bertujuan untuk mendapatkan kembali narasi pemasarannya, namun tindakan kepatuhan dan tindakan hukum yang ekstrim mengungkap tantangan dalam menyeimbangkan pesan merek dengan tekanan peraturan. Batasan iklan mengemudi otonom masih perlu diperjelas.
Semua artikel dan gambar berasal dari Internet. Jika ada masalah hak cipta, silakan hubungi kami tepat waktu untuk menghapus.
Tanyakan kepada kami