Нещодавно Tesla подала позов проти Департаменту автомобільних транспортних засобів Каліфорнії, прагнучи скасувати попереднє рішення агентства. DMV визначив, що реклама Tesla щодо можливостей автономного водіння її транспортних засобів вводить в оману та потенційно порушує закон штату Каліфорнія.
(Тесла Каліфорнія Гетті)
Позов знову привернув увагу до суперечки, яка, здавалося, була вирішена. Тільки минулого тижня, DMV оголосив, що не буде призупиняти ліцензію Tesla на продаж і виробництво автомобілів для 30 днів, оскільки Tesla виконала вимогу агентства припинити використання терміну «автопілот» у своїх маркетингових матеріалах у Каліфорнії. Натомість, регулятор надав Tesla 60-денний період для приведення у відповідність.
За матеріалами CNBC, хоча суддя з адміністративного права раніше підтримав запит DMV щодо штрафу, регулятор зрештою вирішив не застосовувати його. Водночас Tesla за потреби відкоригувала свою рекламну мову, його реакція була особливо екстремальною — він не лише перестав використовувати цей термін у Каліфорнії, але й усунув відповідні посилання на автопілот по всій Північній Америці. З новим позовом, Можливо, Tesla намагається прокласти шлях до відновлення такої термінології.
– сказав Роджер Луо: Позов Tesla має на меті відновити свій маркетинговий наратив, але його надзвичайні заходи дотримання вимог і судові дії розкривають проблему балансу між повідомленнями бренду та регуляторним тиском. Межі для реклами автономного водіння все ще потребують уточнення.
Всі статті та фотографії взяті з Інтернету. Якщо є проблеми з авторським правом, будь ласка, зв'яжіться з нами вчасно, щоб видалити.
Зверніться до нас